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传统会展产品的创新策略研究 　　作者简介：苗书艺（1991-），女，辽宁辽阳人，沈阳师范大学旅游管理学院2009级会展经济与管理专业学生。研究方向：会展经济与管理 毕婧（1988-），女，辽宁大连长海县人，沈阳师范大学马克思主义学院2011级伦理学专业研究生。研究方向：经济伦理 摘要：当今世界科技突飞猛进，互联网正在以前所未有的速度走进千家万户，这直接导致了网络会展的诞生。网络会展的诞生，给传统会展，带来了诸多的冲击和挑战，这也是使得传统会展更需明白自身的特点，发展自己的优势，在策略上创新。近些年来，虽然网络会展异军突起，为会展行业开辟了一种新的会展模式，但是同时，传统会展的发展势头依然旺盛。在可以预见的未来，传统会展也可能取代网络会展。传统会展有着自身独特的优势，辩证而言，网络会展的兴起，也是为传统会展提供了广泛的延伸。本文将对分析传统会展的种种特点，并与网络会展想对比，指出传统会展产品一些确实可行的创新策略，以期待对传统会展的发展起到一些积极的作用 关键词：传统会展；产品；创新策略；研究 会展是会议、展览、大型活动等集体性活动的简称，好的会展具有强大的营销能力以及调节供需的功能。会展的概念内涵是在一定的地域空间，许多人聚集在一起形成的定期的或者不定期的，制度或者非制度的传递和交流信息的集体群众性活动。其概念外延包括各种各样的博览会。展览展销活动、大型会议、体育竞技活动、文化活动、节庆活动等内容。本文将从对比着网络会展，分析传统会展，提出传统会展创新策略研究 一、传统会展特点分析 传统会展相对网络会展而言，有其很明显的优点。其一是直观。传统会展通过企业和何参展者直观的宣传，产品以实物的方式参加展览，直接与客户见面，这是其最大的优势。同过产品的直观展示，客户获得了最直观、最全面、最可信的信息。其二，传统会展可以实现现场交易。展会的参观者可以按照展会组织者的布置方式，很方便的直接找到参展的产品。并进行现场考量，权衡其特点，并与参观放商洽、谈判，现场达成协议。而这种交易，相对于网络展会达成的协议而具有更高的安全性。传统展会相对于网络展会的优势之三就是传统展会可以进行直观的产品宣传和市场调查。产品展会直接展出实体的产品，可以大幅度提高产品的知名度，在参展者心中留下很好的印象。同时，传统展会参展者可以在整个展览过程中，真实的了解到观众的需求，并做可靠的市场调查。这样对参展的企业而言，有利于其做出正确的生产和营销策略调整 当然，传统会展相对于现快速发展的网络会展而言，也有其不得不讲的劣势。其一，传统会展的营销成本巨大，其包括展品的运输费、场馆的租金、施工费用、人员费用等等，相对网络会展而言，成本投入大很多。网络会展不需要租用站台空间，而是利用的网络虚拟空间。而通过文字、图片、声音、动画等方式的介绍，避免的产品运输途中的损坏。其二、传统会展的时间、空间、规模，相对于网络会展而言，限制很大。传统会展展览产品的场地、时间都有限制，而且会展多为特定专业产品的展览，面对专业贸易者，这也限制了传统会展的规模 二、传统会展产品的创新策略 随着经济的发展，整个中国市场在世界中的作用越来越大，世界会展组织对中国给予等多重视，传统会展现在获得了前所未有额大发展。但在快速发展时间，我们更应注重传统会展产品的创新策略，这是以个挑战。会展的最大作用在于营销，如何根据传统会展的本身特点，立足创新、不断突破，是个很有意义的话题 （一）丰富会展营销方式和营销手段 分析传统会展产品创新策略，就必须实实在在认识到我们国家目前在这块的现状，实事求是，不断突破。相对西方的较为发达完善的会展，我们的会展营销方式还相对较为单一。我们更注重会展本生参展商和组展商的单一形式，而对会展的外延，重视不足。所以，对于传统会展，我们要更加注重与餐饮、交通、酒店、宾馆以及旅游的相关合作。会展的面要扩大，做到多行业紧密结合，互利共赢。当前，我们的传统会展营销仍然处于快速发展的初级阶段，会展，我们更加注重的是其经济上本身营销的功能，而没能和艺术上很好的结合。而一个经济和艺术完美结合的会展，将使得经济交流和文化交流同时进行。我们的传统会展，要力求达到一种艺术的会展表达形式，使得会展本身，具有更多美感、享受力。通过会展经济性与艺术性良好的结合，丰富表达方式，形成独特魅力，能大大增加传统会展本身的生命力和影响力，达到事半功倍的效果 （二）注重专业高素质会展人才的引进和培养 知识经济时代，人员素质起着相当关键的作用。一场成功传统会展，需要一群高素质的会展人员的支撑，会展是一场智力的竞争和考量。而分析我国会展现状可知，我国会展从业人员的素质参差不齐，高素质的会展人员相当缺乏。这也要求，传统会展产品行业，要更加注重高素质人才的引进和培养。这里应该本