鲷鱼品牌市场分析及价值梳理2014年3月.pptxVIP

让品牌代言中国精神 市场分析 MARKET ANALYSIS 市场空白、发展空间大 品牌的建立 ESTABLISH A BRAND 关系 RELATION 依托、支撑 选择 选择、依托 地域选择 REGIONAL SELECTION 2013年10月1日~2014年3月21日，通过搜索购买鲷鱼的消费者 一线城市 品牌推广阵地 上海：沿海城市 1…2…3…先后顺序？ 抉择 CHOOSE 客群关注 市场空白 产品认知 品牌建立 Step 1：造势，品牌宣告 客群分析 CUSTOMER GROUPS ANALYSIS 全年龄段均有购买意愿 主力年龄段：25-34 大胆的设想 BIG IDEA 城市属性、人群年龄特征 快速建立品牌认知 消费者人群对位 借鉴 QUOTABLE EXPERIENCES 文艺鲷 摇滚鲷 xx鲷 文艺鲷 BREAM/ARTISTIC 文艺鲷 画面：鲷鱼在咖啡店看着英文小说，身后是快要融化的芝士 广告语：我的鱼生，魅力四射 产品配合：芝士烤鲷鱼 平面表现 摇滚鲷 画面：衣着西服的鲷鱼激情得弹着电吉他，身旁散落着辣椒、麻椒... 广告语：我的鱼生，激情火辣 产品配合：四川麻辣味道鲷鱼 摇滚鲷 BREAM/ROCK 平面表现 温婉鲷 BREAM/SOFT 温婉鲷 画面：女性鲷鱼抱着年轻的孩子 广告语：我的鱼生，气宇翩翩 产品配合：清蒸鲷鱼 平面表现 媒体渠道 MEDI