生产性综合业务实训网站推广规划报告模板.docVIP

辽宁省交通高等专科学校 物流系生产性综合业务实训 网站推广规划报告 专 业： 电子商务 小组成员姓名及学号： 于洪强 张东 杨宏伟 杨晶 项目名称： 变废为宝 调研时间： 2011 年 11 月 19 日至 2012 年 1 月 6 日 指导教师： 郭艳君 调研报告总体要求： 网站推广规划报告要求内容翔实，层次结构清晰、完整，分析说理清楚，文笔通顺精练 报告纸张及字数要求： 页面纸张要求 页边距 上 3.5cm 下 2.7 cm 左 3 cm 右 3 cm 装订线0 cm 页眉 2.5 cm 页脚 2.2 cm 页眉 写调研报告名称(居中) 宋体五号字 页码 居中 宋体五号字 （两边不加任何修饰符号） 纸型:A4 宽:21 cm 高:29.7 cm 文档网格 装订线在左侧 纵排版 特别注意：打印时请将所有蓝色的说明性文字删掉。 网站推广规划报告字数为以上 2010年加入百度。曾任职于美国第二大互联网广告公司ValueClick旗下核心子公司ValueClick Brands，负责管理美国著名比价购物网站S以及内容网站在美国市场的数个消费千万级Google Adwords和Yahoo Search账户。 加入百度后独立负责华东大型电子商务行业SEM优化工作，所服务知名客户包括麦考林、一号店、耀点100、橡果国际、邦购、Nikestore、易趣等。 多年百度和谷歌国内外SEM账户优化经验，熟悉各种搜索引擎营销策略和技巧，擅长为电子商务行业企业制定营销投放策略，账户数据深度分析以及后期营销效果优化。 ? 事件背景： ????? 对于电子商务B2C企业来说，长期以来，由于春节物流能力的不足和网购人群流量下降等因素，春节期间是绝大部分电子商务企业市场营销的一个“盲点”，为了避免无谓的流量消耗和基于控制库存压力的考虑，大家会不约而同的在此刻选择控制在各个媒体平台预算，采用最保守的方法度过春节的这段时间。 ??????对于电商企业的搜索引擎营销，可以说一直有两个核心的问题摆在面前， （1）搜索引擎是否适合做品牌营销？ （2）春节期间的流量是否具有营销价值？ ? ??????有一个比喻，所谓广告就是广而告之求关注，就好比大家比谁的噪音大，最后谁叫的更久，叫得更响，就能得到更多的关注，但对于不差钱的电商行业来说，大家平日里都采用各种平台，各种创新的方式大量的投放广告，大家都在叫着的时候，要想比别人叫得更久，更响亮，不是不可能，但要求太高，毕竟不是所有人都是帕瓦罗蒂，那么更好的解决办法就是，在别人沉默的时候发出声音，有时一声轻轻的鸣响，能胜过万千分贝的聒噪。 ? ????? 而春节，就是这样的一个时间点。对新兴的电子商务网站耀点100来说，对于新的品牌营销方式有强烈尝试的愿望，而作为百度来讲，作为“红计划”扶持电子商务行业的一部分，如何利用自身平台，为电子商务行业的发展做更多的事情，也需要不断的尝试和创新，百度春节搜红包活动，正是在这样背景下诞生了。 ? 一，??? 百度搜红包活动介绍 ? ????? 2011年百度搜索红包活动是在2011春节期间百度推出的春节互动活动专题，活动期间用户只需在百度搜索框中输入“红包”、“春节红包”等关键字，即搜即得红包大礼，而红包礼品则由各参与活动的赞助商提供。 ? ????? 这次活动与以往百度各次事件营销活动不同的是，除百度本身首页倒计时LOGO，首页文字链及网盟推介为活动带去的超过2000万PV流量外，还全方位首次使用其他媒体资源： ? 1，13家卫视TVC广告累计播放超过上千次； 2，平面媒体对活动累计报道25篇，互联网媒体对活动累计报道947篇； 3，视频网站展现超过5000万次，带来71.3万流量； 4，中国国际广播电台为播出活动信息192次； 5，各大互联网论坛及微博社区发布及转发超过39万次，总点击量584万。 ? 二，耀点100品牌营销策略 ? 活动预热： ? ????? 在活动初期，耀点100清晰的制定了自己的营销目标，并确立了明确的营销方案——在大量曝光的同时，充分利用搜索引擎来做大营销漏斗的收口。以此为目标，在活动开始前一周，耀点100便大幅加大了百度SEM投放并在广告创意当中进行活动预先告知、另外通过网盟掘金等百度精准展示类广告