企业宣传片策划方案-宁波福特恩.doc

宁波福特恩饮水科技有限公司 形象专题片策划方案 PPM 2010.1.26 宁波福特恩饮水科技有限公司形象片 创作立意及框架结构 一、创作目的： 本宣传片不仅要为现有与潜在的全球知名客户和业界同行展示福特恩的整体形象，更要将福特恩致力于成为全球知名生产商的理念和人文化的精髓注入其中，使其成为福特恩展示自我的影视名片。 公司在区位、实力、技术、管理、市场、服务、愿景等方面的综合因素，在此基础上将公司的企业形象定位为：福特恩——全球知名水家电制造商。从公司的优越区位、雄厚实力、人本管理、全球市场、精致产品、一流服务和美好愿景等几方面入手，全面打造福特恩作为“全球知名水家电制造商”的企业形象。将这几个方面有机整合在新颖生动的影视结构中，既突出公司的整体企业形象，又达到开发国内外市场的营销目的。 二、创作概要： 通过《福特恩——全球知名水家电制造商》的创作摄制，以“产品-品质-品牌”为线索塑造公司的整体企业形象，充分运用影视语言，给受众留下深刻印象。 （一）结构阐述 在整个影视6--8分钟的时间里，我们将把精美的画面、凝练的解说、激扬的音乐等以影视的手段充分融会贯通。 1、片头： 在多元化竞争的时代，福特恩十多年专注于饮水机和纯水机、致力于成为未来全球知名生产商，以此展开，福特恩将为更多合作伙伴提供更有价值和竞争力的产品服务。 2、正片： （1）区位优势： 公司位于慈溪杭州湾新区，长三角经济区的“金三角腹地”，坐拥大桥经济时代，拥有无可比邻的区位优势和交通优势。 （2）雄厚实力： 发展历程： 自1996年建立发展至今，已有十多年专业饮水机和纯水机OEM和ODM的历史； 品质保障体系： 质保理念：严格的质量管理体系；严密的产品检测体系；国家CCC质量体系认证、国际质量体系ISO9001认证、国际环境管理体系ISO14001认证产品均取得CCC认证；满足不同销售市场对认证标准差异化需求，如：CE、SASO、UL等标准。 管理体系：现公司面积达3万多平方米，厂区内建有员工宿舍楼、食堂、办公大楼、生产车间、注塑车间和仓库等；员工及管理人员近500人；年综合生产能力可达200万台。 先进设备：饮水机、水处理设备、5条先进自动化饮水机生产线、1条自动化的水处理产品生产线、20多台先进大型注塑机； 研发团队：新产品和技术的研发和创新是公司发展的原动力，公司培养了一支经验丰富的、专业高效的研发团队；已取得了数十项国家专利； （3）优质产品： 主要经营两大系列产品 – 饮水机和净水设备，近百款型号； 模块化组合、产品设计，可满足不同市场消费者的需求，同时实现成本最低化，利润最大化。（外观、结构、功能的变化组合） （4）销售和服务： 一站式服务；国内外长期合作品牌：美的、安吉尔、沁园等； 坚持走“与知名品牌合作发展”的道路，为合作伙伴提供可持续发展的最佳产品战略支持和服务。 国内销售：国内知名品牌美的、安吉尔、沁园等建立OEM及ODM战略合作 海外市场：沿袭国内销售模式，开拓与国外知名品牌的产品战略合作。 （5）企业文化： 人才是企业发展的命脉；员工是企业的灵魂； 福特恩将积极营造和谐、快乐、向上的工作环境，让每位员工在福特恩这个大舞台上找到适合自己成长、进步的位置，打造高效、学习型团队文化。 片尾： 福特恩人将秉承“勤奋、友善、合作、共赢”的发展理念， 积极进取，努力拼搏，致力于为合作伙伴提供更有竞争力和价值的产品支持， 最终成长为世界知名的专业饮水机和纯水机OEM制造商。 （二）创作阐述： 1、表现手法： 以公司网站、样本等的主色调为本次影视宣传片制作的主色调，把各种素材、图片、视频、合成、三维动画等有机结合。 2、基调设计： 在着力刻画景物原貌与人物风格的前提下，根据每一篇章的主题来确定基调设计，主基调采用“蓝色--水的颜色、极具生命张力”。 3、摄像造型： 采用实景拍摄与经典画面组合的形式，动态造型为主（反映区位、厂景、制造车间、生产线全景和各种形象展示镜头），静态造型为辅。 在景别使用上强调丰富的层次与变化，大全景、全景主要表现企业建筑物和制造车间的全貌，中、近、特镜头则根据拍摄对象的定位灵活运用。 拍摄角度的仰俯变化根据景物与人物的定位巧妙运用，并投入倾向性的情感元素。在构图和用光上力求和谐自然，精准到位，使每个镜头都富有美感、韵味和律动。 4、剪辑合成： 运用非编、三维和特技，根据主题需要、节奏构成来完成后期制作，进行剪辑组合、调色渲染、配音配乐等步骤，整合出流畅鲜明的视听形象，尽可能达到声（解说）、画（画面）、音（音乐）和谐一致，浑然一体，增强公司整体形象的感染力与冲击力。 三、内容概要： 片头创意（20”） 场景 Scene 视频 (画面) Video 字幕 Caption