分众传媒公司.ppt

分众传媒的成功因素 “创意面前生意是不平等的。”（江南春） 细节决定成败，考虑到每一个细节并争取在每个细节处做到最好。 市场的调查研究与分析至关重要。 通过对信息的处理针对性的做出方案，一击即中，不做太多余的事情。 认真对待处理后期效果，保证质量，并善于自我改正。 目标人群基本特征-年龄 样本量：所有被访者 n=2510 目标受众年龄大多集中在25-40岁 目标人群基本特征-学历 目标受众的学历多在专科以上 样本量：所有被访者 n=2510 目标人群基本特征-个人月收入 一线城市个人月收入多在3000元以上，二线城市多在2000元以上 样本量：所有被访者 n=2510 分众传媒通过对受众的年龄层、学历状况以及收入状况进行分析，准确的对最大受众人群的定位，根据受众的实际情况确定广告方针·········· 这就是楼宇液晶电视联播网的成功的重要因素 楼宇液晶电视媒体接触状况 楼内液晶电视媒体接触状况-每天乘坐的频次 目标受众平均乘坐电梯的频次为4次左右 样本量：所有被访者 n=2510 楼内液晶电视媒体接触状况-每天等候的时间 目标受众平均每次等候电梯的时间为2.2分钟 样本量：所有被访者 n=2510 对受众的更进一步分析 中高收入人群的生活轨迹 22-45岁，月收入3000+的受众，只占中国人口的10%，但影响着70%的销量，他们是这样生活的 AM8:15~8:30 离家，开车或乘坐的士地铁上班 AM9:00~9:30 到达Office AM10:00~12:00 在公司与客户开会 PM12:00~13:30 与客户同进午餐 周六、周日如不加班， 可陪妻子或女友到 高级商厦Shopping或到高级影院看一场大片 PM24:00 身心疲惫地 返家睡觉 PM14:00~17:00 外出拜访客户或合作伙伴 PM18:00~23:00 陪客户或主管领导共进晚餐，并到娱乐场所、酒吧、KTV交际 竞争压力大、思考事情多，身处高干扰的环境，对路途中各类户外广告缺乏记忆 知名Office、商厦、高级餐厅、KTV等目标受众频繁进出光顾的地点 他们的生活形态与大众市民不同，导致媒体接触习惯发生很大改变，用传统大众媒体去打中他们会面临大量预算浪费在错误人群中 由于工作紧张 往往缺乏阅读时间 由于返家很晚 收视机会与时间较普通人少 目标受众的媒体接触习惯 对受众准确的心理把握 楼宇液晶电视广告为什么可与核心受众高效沟通？ 在家看电视，你面对一个选择题：节目还是广告？ 在楼宇电梯口，你也面对一个选择题：广告还是无聊？ 广告什么时候有效？什么时候消费者对媒体的心理排斥性最小？ 当你处在比广告更无聊的时间以及空间 楼宇液晶电视广告就在那里、那一刻等着你的受众！ 楼宇电视广告沟通效果优于电视广告 资料来源: CTR 楼宇液晶电视调研 根据CTR电视观众行为和心理统计数据，人们在家中收看电视，对节目有较高的关注度，而由于人们可以选择，所以广告收视机率正在大幅下降，只有17.76％的人对于广告有较好关注。 人们对楼宇电视广告的接受程度高于电视广告 最终广告效果统计 结合电视广告分众传媒让广告的效果大幅度提升并且提升效果远高于其他媒体形式 北京 数据来源: 中国新富市场与媒体研究(H3)2008 成功的例子--------------------芒果网  分众传媒所创造的奇迹 挑战 1、 知名度为零 2、 强有力的竞争对手携程，已拥有巨大的市场份额、高知名度及认同度 芒果网案例 楼宇液晶电视 1、 形象广告：楼宇A网+楼宇B网+时尚传媒+商旅传媒 2、 固定字幕，每天4小时 3、 机身贴 分众直效 1、 50万上海高端人士数据库DM+芒果卡 2、 5000个企业分众书架第一排摆放4个芒果橙色宣传册（含芒果卡） 分众无线 150万手机短信香港游信息 活动巡展 100个写字楼的巡展 战略：整合运用生活圈媒体群 + + + + 利诱产品：1499元的香港国庆游，港龙双飞，2晚4星酒店 结果：广告费用更节省，效果更显著 目标人群知名度达70% 。 原本仅50%使用率的电话座机经2周的广告推广后，280个座机全部爆满，高峰还有众多座机显示有因占线而未能接入的电话。 Alexa网站浏览量排名，2周后从12000名提升至4000名左右。 9月份整个上海的机票订量前三位。 投放生活圈媒体群后的效果： 分众传媒专业服务支持 分众每年在调研方面投资近千万 提供第三方播出监测报告 常规报告: 年度人流量监测报告 媒体状况基础报告 月度监播报告 事后效果分析报告 进行中的专项调研： 分众户外收视率系统