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分众传媒-中国传媒行业的领先品牌 分众传媒-中国最大的生活圈媒体群 中国增长最快的媒体集团 3000多个国内国际知名客户的认同 3000多个国内国际知名客户的认同 中国商业楼宇联播网介绍 楼宇电视广告沟通效果优于电视广告 楼宇电视广告沟通效果优于电视广告 过去一周看过的十大户外广告类型 新富人群视频媒体覆盖率 南京单一频道到达率- 个人月收入2000元或以上 南京楼宇液晶电视效果调研报告 (一) 目标受众特征 目标受众特征：年轻,高收入,高学历 目标受众未来1年内高档商品的购买意愿 （二） 楼内液晶电视媒体接触状况、效果及评价 楼内液晶电视媒体：用等候时间换取沟通的有效空间 南京楼内液晶电视媒体接触状况 目标受众对楼内液晶电视媒体的评价－与家中电视的比较 当月楼内液晶电视媒体投放的广告回忆率－南京 楼宇液晶电视可接触人次 楼宇液晶电视媒体效果—CPM 投放客户成功案例 通讯类客户案例分析——诺基亚 Nokia 网站类客户案例分析-——芒果网 分众工作流程 服务团队 分众每年在调研方面投资近千万 唯一的一家提供第三方调查报告的户外媒体公司 常规报告: 年度人流量监测报告 每周监播报告 事后效果分析报告 进行中的专项调研： 频次v.s. 广告回忆率 等等… 合作调研公司: CTR，新生代，AC尼尔森，Zoe Tan Consulting等 年度人流量调研报告 年度人流量调查 覆盖24个城市 北京，上海，广州，深圳，南京、武汉，成都，沈阳、杭州、大连、青岛、长沙、重庆、天津、西安，昆明，汕头，东莞，福州，济南，石家庄，珠海，厦门，温州 报告内容包括: 目标人群跟踪分析 受众对液晶电视的态度 千人成本和到达率的研究： 液晶电视 v.s.普通电视 监播报告 保证播出质量 第三方报告 报告内容包括: 城市，播出日期，品牌，广告片名，长度，播出楼数，等等 每周报告 事后效果分析报告 保证播出效果 分城市报告: 目标受众分析 媒体态度分析 广告到达率 品牌回忆度 播出结束后一个月提供调研报告 挑战 1、 知名度为零 2、 强有力的竞争对手携程，已拥有巨大的市场份额、高知名度及认同度 芒果网案例 楼宇液晶电视 1、 形象广告：楼宇A网+楼宇B网+时尚传媒+商旅传媒 2、 固定字幕，每天4小时 3、 机身贴 分众直效 1、 50万上海高端人士数据库DM+芒果卡 2、 5000个企业分众书架第一排摆放4个芒果橙色宣传册（含芒果卡） 分众无线 150万手机短信香港游信息 活动巡展 100个写字楼的巡展 战略：整合运用生活圈媒体群 + + + + 利诱产品：1499元的香港国庆游，港龙双飞，2晚4星酒店 结果：广告费用更节省，效果更显著 目标人群知名度达70% 。 原本仅50%使用率的电话座机经2周的广告推广后，280个座机全部爆满，高峰还有众多座机显示有因占线而未能接入的电话。 Alexa网站浏览量排名，2周后从12000名提升至4000名左右。 9月份整个上海的机票订量前三位。 投放生活圈媒体群后的效果： 分众传媒的工作流程和服务团队以及播出调研分析 排期与下定单 付定金 收集广告带 安装入机 复制和串带 播出与监播 监播报告和事后分析 销售咨询 FOCUS AD 收款 FOCUS AD 排期与下定单付定金 收集广告带 安装入机 复制和串带 播出与监播 监播报告和事后分析 销售咨询 收款 CTR 销售 销售 媒体调度和销售 制作部 工程部 销售和财务 CTR，新生代，AC尼尔森 给广告主提供清晰的量化的效果评估以提高投资回报率 2005年5月份 7城市 分众传媒楼宇液晶电视 媒体广告效果调研报告 报告撰写: 央视市场研究股份有限公司 2005年6月 2城市博朗剃须刀 分众传媒楼宇液晶电视媒体效果调研报告 报告撰写: 央视市场研究股份有限公司 2005年1月 分众传媒江苏分公司销售总监：王冬 电话 地址：南京市汉中路89号金鹰国际商城24楼D座 非常感谢您抽出时间来听我作一个关于分众传媒南京的介绍。 南京楼宇液晶电视效果调研报告 首先来看看南京地区楼宇液晶电视的目标受众状况 我们可以看到在南京地区楼宇液晶电视的受众年龄主要集中在25-50岁之间，受教育程度主要集中在大学专科和本科。个人月收入主要集中在2000元-6000元。家庭月收入主要集中在3000-10000元之间。总体而言目标受众的特征为：年轻、收入高，学历高 未来一年目标受众商品的购买意愿多为电子产品。 接下来我们再来看看楼宇液晶电视媒体的接触状况、效果及受众对它的评价 目标受众对楼内液晶电视的喜欢的人达到58%，对楼宇液晶电视媒体的评价：现容易打发无聊的时间排在第一 与家中电视比较，目标受众