网络营销实务教学大纲.doc

网络营销实务 教 学 大 纲 上海民远职业技术学院网络营销实务课程教学大纲 一、本大纲适用专业、层次、总课时 1．适用专业：市场营销专业 2．层次： 高职 3．总课时：48　学时 二、课程性质和任务 《网络营销实务》是高职高专电子商务专业的一门核心专业课程。其主要任务是使学生掌握胜任网络营销各岗位群工作的基本能力，并通过实践训练使学生掌握开展网络营销的操作思路和相应的运作技巧，提高学生从事电子商务实践的理论素养和营销工作的能力，培养其创新精神、创业能力、实践能力，使之成为网络营销方面中高级应用型专门人才。 网络营销是在电子商务实践中和适应实践需要而出现的一门新兴学科，其研究内容来自实践。从实践角度讲，网络营销是指利用计算机网络开展的营销活动；从理论角度分析，网络营销学是研究网上营销活动的运行及其规律的学科，是以网上市场营销活动及其规律为研究对象的一门学科，旨在通过对网络营销特点、网络营销实施、相关技术和管理手段的配套等的研究，为盈利性组织进入及从事网上业务活动提供有效的理论指导。 三、课程的基本要求： 通过本课程的教学，使学生达到下列基本要求： 1．了解市场营销的概念、一般原理、基本内容； 2．了解企业战略规划的内容和编制程序，基本掌握其制定方法； 3．掌握消费市场营销环境分析和消费者行为分析的方法； 4．掌握产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略的内容，基本掌握其一般技巧，能针对具体的产品和消费对象制定相应的营销组合策略。 四、课程内容（含实验内容） 第一部分　网络营销理论　第一章　网络营销基本理念　　案例导读：DELL成功的营销策略　　第一节　网络营销概述　　第二节　五种基本的网络营销观念　　第三节　网络直复营销观念　　第四节　绿色市场营销观念　　第五节　交叉网络营销　　第六节　大市场营销观念　　第七节　网络整合营销观念　　第八节　网络定制营销观念　　第九节　网络柔性营销观念　　第十节　关系营销　　本章小结　　本章思考题　第二章　网络营销环境分析　　案例导读：索尼爱立信借力网络营销　　第一节　网络营销环境分析概述　　第二节　网络营销环境分析方法　　第三节　网络营销微观环境分析　　第四节　网络营销宏观环境分析　　本章小结　　本章思考题　第三章　网络营销目标市场　　案例导读：美国PM公司的营销之道　　第一节　网络市场分析概述　　第二节　网络消费者需求分析　　第三节　网络消费者购买行为分析　　第四节　网络组织市场分析　　第五节　网络目标市场选择　　第六节　网络市场定位与营销组合策略　　本章小结　　本章思考题　第四章　网络营销产品策略　　案例导读：腾讯公司简介　　第一节　网络营销产品的整体概念及定位　　第二节　网络营销产品的组合策略　　第三节　网络营销产品文案　　本章小结　　本章思考题　第五章　网络营销价格策略　　案例导读：如何打赢价格战　　第一节　网络营销定价的优势和劣势　　第二节　影响网络营销定价的因素　　第三节　网络营销定价策略　　第四节　网络营销免费价格策略　　本章小结　　本章思考题　第六章　网络营销包装策略　　案例导读：奢侈品太阳镜DG包装　　第一节　快递包装概述　　第二节　电子商务货物仓储及包装发货的流程　　本章小结　　本章思考题　第七章　网络营销渠道策略　　案例导读：眼镜零售，暴利行业之痛　　第一节　网络渠道概述　　第二节　传统渠道与网络渠道的关系　　第三节　网络渠道分类　　第四节　网络渠道管理　　本章小结　　本章思考题　第八章　独特的网站营销功能　　案例导读：香莱尔服饰的困境　　第一节　MSN导入　　第二节　团购　　第三节　搜索引擎优化　　本章小结　　本章思考题　第九章　网络营销计划与实施　　案例导读：网络营销计划书范文　　第一节　网络营销的计划　　第二节　网络营销的实施　　本章小结　　本章思考题第二部分　网络营销实训　项目一　网络会员制营销　　知识目标　　技能目标　　实训内容　　实训步骤　　实践总结　项目二　博客营销　　知识目标　　技能目标　　实训内容　　实训步骤　　实践练习　　实践总结　项目三　即时通讯营销　　知识目标　　技能目标　　实训内容　　实训步骤　　实践总结　项目四　BBS论坛营销　　知识目标　　技能目标　　实训内容　　实践总结　项目五　搜索引擎营销　　知识目标　　技能目标　　实训内容　　实训步骤　　实践总结　项目六　网络广告　　知识目标　　技能目标　　实训内容　　实训步骤　　实践练习　　实践总结　项目七　炒作营销　　知识目标　　技能目标