德芙巧克力ppt课件.pptVIP

渐变色：兰莉 张莹 于赛花 ??德芙、玛氏、MM’S、士力架、UNCLE BEN’S、傲白、宝路、皇家、伟嘉和特趣 ??箭牌：绿箭、益达、大大、真知棒、瑞士糖、彩虹、黄箭、白箭、劲浪 产品整体概念－－“黄金标准”　　　　　核心产品　　　　　　　　 有形产品　   附加产品　　　　 期望产品 潜在产品　　　　 产品组合 ?德芙的目标 　　　德芙巧克力自从诞生的那一刹那起就和爱情紧紧的德芙结合在了一起。它营造一种新型的高品位巧克力文化，同时在每一块德芙中都注入了世界上最优秀的成分，倾注了丰富的真心和爱意。 德芙电视广告的创意即意识形态广告 　　??为其他广告创意提供了更为独特的思路 ?以情境营造与隐性的价值观同在，不硬性推销 评论: 文案描绘着享受德芙巧克力的那一刹那的感觉，突出表现出德芙所带来的丝般享受和对生活的向往，就如我们的选择。生活就像巧克力糖，我们始终不知道我们要选的是哪一颗，选择德芙，是你最好的选择。 Dove you love me ??? DOVE 德芙巧克力之大创意 同类产品的市场占有率 WHAT should we know? 内容表现 广告诉求 广告背景音乐 广告场景 广告主角 广告诉求 广告背景音乐 广告场景 广告主角 I LIKE 内容表现 　　清新可爱的年轻女性， 　　　　贴合目标受众的 年龄特点。 　　　　有独特的个性，随心随意， 渴望美好的幸福， 勇敢的展现自我， 喜爱纯真， 喜欢体验生活的乐趣。 温馨，动听， 给人一种别样的体会， 恰似午后阳光， 体现的是一种洒脱的心态。 感性诉求：牛奶浓香，丝般享受 或是外出时换衣的随心随意； 或是找到渴望的幸福甜蜜； 或是街边橱窗前可爱的试戴方式。 　如此的惬意， 充满浓厚的生活情趣。 在场景中德芙如丝般的飘动， 展现一种优雅 美妙的丝般感受。 I LIKE 传达的信息 力量 Energy 浪漫 Romance 青春 Youth 健康 Health 博爱 Love 关心 Care 德芙平面广告　? 醇时刻 心相随 真的我 爱分享 例：醇时刻(文案) 纯黑时刻，绽放你心 　　这是一款需要闭上眼睛、静静品尝的巧克力， 　　66%可可的醇厚浓香，始终如一， 　　从入口的微微苦涩，到回味的丝滑香甜。 　　微妙的变化，尽绽味蕾， 　　这是属于你自己的选择。 真的我：　独享真我时光，味觉的奢侈，是对自己最好的宠爱 从经典的丝滑牛奶、香浓黑巧克力 到榛仁、杏仁、摩卡、脆心、葡萄干的丰富风味 用独享的巧克力时光，为真实自我带来一场愉悦假期 让愉悦心跳，触手可及,把最好的心情，装入小巧的瓶身 心相随 丝滑牛奶、香浓黑、66%倍醇黑、清新蓝莓 　　　　　　　　　让你能够随身携带幸福体验 当你打开五花八门的手包、旅行背囊、休闲裤的口袋 愉悦的惊喜发现，就跃上心间 爱分享：最爱的滋味，尽在分享; 丰富的碗装、精致的盒子、水果糖大小的散装; 将独一无二的丝滑醇香与数不尽的缤纷口味，完美融合; 把巧克力不可思议的魔力，隐藏其间;越分享，心爱的滋味就越加倍 “你不能拒绝巧克力，就像，你不能拒绝爱情。” 　　　　　　　　---情人节和七夕主题活动 谢谢观看！