浅谈艺术策划中色彩作用.doc

浅谈艺术设计中的色彩作用 　　摘 要：在当今个性化与多元化成为流行的趋势下，人性化、情感化、舒适化、时尚化的产品设计，必然具有更为广大的消费市场和发展前景，而这一设计目的实现，产品的色彩设计无疑是最重要的核心因素之一。判断一个产品时尚与否，第一要素就是色彩，作为产品设计重要元素的色彩在消费者的产品认知过程中承担着传递信息的重要媒介作用 关键词：艺术设计；产品；色彩 在个性化与多元化成为流行趋势的今天，人性化、个性化、时尚化的产品设计，必然受到广大消费者的追捧。而这一设计目的实现，产品的色彩设计无疑是最重要的核心因素之一。现今判断一个物品时尚于否，第一要素就是色彩，这已经成为各行业企业的共识。专家普遍认为，色彩设计可以在不增加产品成本的前提上，增加15%～30%的附加值。对于现代企业来说，如何做好产品色彩设计的文章，展现色彩营销的魅力，也是企业成功争夺市场的又一重要砝码 在产品设计迫切需要个性化复杂化的今天，产品的色彩也不再只是简单的色彩组合和搭配。中国的工业产品同质化现象非常严重，工业设计，尤其是外观、色彩设计逐渐被许多企业视为摆脱同质化竞争、实施差异化品牌竞争策略的重要手段之一。因此，企业的产品只有在外观、色彩的设计上下足功夫，才能开创新的局面。“色彩是生产力”，这已经成为全行业的共识 随着社会消费进入感情消费时代的到来，消费者要求商品除了在使用功能方面能够满足自身的需求外，还更注重产品在使用时能获得的精神上的愉悦，以及心理上的满足，也就是审美层面上的需求，如产品的色彩、产品的造型等等的需求。这在某一种程度上成为了一种“爱美之心”支配下的审美行为。而产品的外表的色彩、包装的色彩以及广告采用的颜色色调等，它们都会直接影响消费者的心理，从而影响消费者的感情，进而影响他们的消费行为。美国流行色彩研究中心的一项调查表明，人们在挑选商品的时候存在一个“7秒钟定律”：面对琳琅满目的商品，人们只需7秒钟就可以确定对这些商品是否感兴趣。在这短暂而关键的7秒钟内，色彩的作用占到67%，成为决定人们对商品好恶的重要因素。可见视觉色彩形成了人的第一印象 对于工业产品的色彩设计，必须使产品自身的性质、功能和使用者、使用环境相结合。好的色彩设计不仅可以提高工作效率和使用安全性，更是增加产品销量的重要手段。作为造型设计之外的重要设计因素，色彩是使产品富有吸引力的另外一种手段，色彩的合理运用能使消费者在心理上取得更大的认同感 1 色彩特征与功能作用 色彩的视觉心理：不同波长色彩的光信息作用于人的视觉器管，通过视觉神经传入大脑后，经过思维，与以往的记忆及经验产生联想，从而形成一系列的色彩心理反应 1.1 色彩的冷、暖感。色彩本身并无冷暖的温度差别，是视觉色彩引起人们对冷暖感觉的心理联想。暖色：人们见到红、红橙、橙、黄橙、红紫等色后，马上联想到太阳、火焰、热血等物像，产生温暖、热烈、危险等感觉。冷色：见到蓝、蓝紫、蓝绿等色后，则很易联想到太空、冰雪、海洋等物像，产生寒冷、理智、平静等感觉 1.2 色彩的轻、重感。这主要与色彩的明度有关。明度高的色彩使人联想到蓝天、白云、彩霞及许多花卉还有棉花，羊毛等。产生轻柔、飘浮、上升、敏捷、灵活等感觉。明度低的色彩易使人联想钢铁，大理石等物品，产生沉重、稳定、降落等感觉 1.3 色彩的前、后感。由各种不同波长的色彩在人眼视网膜上的成像有前后，红、橙等光波长的色在后面成像，感觉比较迫近，蓝、紫等光波短的色则在外侧成像，在同样距离内感觉就比较后退。实际上这是视错觉的一种现象，一般暖色、纯色、高明度色、强烈对比色、大面积色、集中色等有前进感觉，相反，冷色、浊色、低明度色、弱对比色、小面积色、分散色等有后退感觉 1.4 色彩的大、小感。由于色彩有前后的感觉，因而暖色、高明度色等有扩大、膨胀感，冷色、低明度色等有显小、收缩感 1.5 色彩的华丽、质朴感。色彩的三要素对华丽及质朴感都有影响，其中纯度关系最大。明度高、纯度高的色彩，丰富、强对比色彩感觉华丽、辉煌。明度低、纯度低的色彩，单纯、弱对比的色彩感觉质朴、古雅。但无化何种色彩，如果带上光泽，都能获得华丽的效果 1.6 色彩的活泼、庄重感。暖色、高纯度色、丰富多彩色、强对比色感觉跳跃、活泼有朝气，冷色、低纯度色、低明度色感觉庄重、严肃 1.7 色彩的兴奋与沉静感。其影响最明显的是色相，红、橙、黄等鲜艳而明亮的色彩给人以兴奋感，蓝、蓝绿、蓝紫等色使人感到沉着、平静。绿和紫为中性色，没有这种感觉。纯度的关系也很大，高纯度色兴奋感，低纯度色沉静感。最后是明度，暖以系中高明度、高纯度的色彩呈兴奋感，低明度、低纯度的色彩呈沉静感 2 色彩的文化象征性作用 不同时期不同地域的色彩文化象征性是随历史变迁而变化的。以红色为例，