门户网站中体育微博应用与发展探讨.docVIP

门户网站中体育微博的应用与发展探析 　　【摘要】本文以四大门户网站体育微博为例，分析了门户网站中体育微博的应用特征和发展对策。指出当前的体育微博具有全面、便捷的板块设计，敢于打破传统的传播模式而受到追捧。今后要在重视强强联手，完善微博应用，完善信息的监管审核，推动其继续蓬勃发展 【关键词】门户网站；体育微博；应用；发展 技术的不断变革使媒体传播发生深刻的革命，新的传播方式使新媒体展现出强大的社会影响力，对于生活、社会结构乃至整个社会的发展都产生了巨大的作用。微博即微型博客，是基于有线和无线互联网终端发布短信息供其他网友共享的即时信息网络，微博创始美国，最早的微博网站是推特，它独特的理念和良好的发展态势，不仅让推特赢得了世界各地的用户，而且引来了众多的模仿者。从2007年开始中国微博起步发展，微博形成并逐渐成熟之后，越来越多的人习惯借助这个最为方便、快捷的系统发送和接收消息。同时，由于体育本身的特质，每个人都与体育有着千丝万缕的联系，体育信息已成为现代社会生活中必不可少的信息之一，因此，对体育信息的传播成为每一个媒体共同关注的重点。异军突起的微博由于与体育对于及时发布消息有着共同的诉求，在至今的5年多时间里我国体育微博的发展非常迅速，门户网站体育微博和专业体育网站体育微博在充分运用自身网站资源的同时追求差异化的发展模式，力图以创新赢得发展。新浪、腾讯、网易、搜狐这四大门户网站的体育微博逐渐发展成熟，成为我国门户网站体育微博的代表。本文以四大门户网站体育微博为例，分析门户网站中体育微博的应用特征和新兴发展措施 一、全面、便捷的板块设计 1、体育名人微博 通过体育门户网站不难发现，各级各类体育明星的微博链接遍布网站首页、下属频道及体育相关栏目。如新浪、搜狐的“微访谈”与腾讯、网易的“微对话”，主要为媒体获取明星对某一体育新闻或焦点事件的看法和评论的栏目。而“微生活”则是腾讯推出的一档名人特色栏目，记录了球星、著名评论员、体育记者等体育名人名家的生活点滴 2、体育官方微博 媒体官方微博成为网友关注的焦点。如新浪体育竞技风暴开通的“NBA新浪官方微博”，于2010年12月15日落户新浪，仅仅三个月，NBA在新浪官方微博的粉丝数已超过NBA在推特的官方微博的粉丝数。官方微博是球迷及时获取官方体育信息的主渠道，是集平面、电视、网络媒体的信息发布群，也是实现媒体与球迷之间互动的纽带 3、体育微群 “微群”是为微博用户创建的有共同兴趣的群体，群内每位成员都可以对群内的话题进行发布、转发和分享，充分体现了微博的群组沟通模式，例如腾讯在微博平台“微体坛”页面中推荐体育群组微博，新浪也在微博体育中设置了体育微博群这一版面 4、体育微活动 利用微博活动实现与网友的互动，促进体育商家的商品营销与品牌推广。“腾讯微博大运梦想传递活动”不仅宣传了网站媒体本身，让广大用户对门户网站的微博服务有了更深一步的认识，使广大网友用实际行动参与到重大赛事活动中来，同时合作的商家也能从中获得推广效果 概括起来，四大门户网站的体育微博都运用了体育名人微博、体育官方微博、体育微群、体育微活动等板块，明星效应、权威声音让更多的人愿意从这个消息发布及时、独家的微博平台上了解新闻和发表评论 二、敢于打破传统的传播模式 1、大众及时传播 微博的出现使新闻报道逐渐成为一个社会化的公共媒体，培养了大众对新闻传播活动的积极性和发布新闻的自豪感，微博现已成为全民新闻活动实践的重要场地。2010年发布的《中国记者社交媒体工作使用习惯调查报告》中称，微博已经在中国记者中获得了与博客相当的影响力，有47.7%的记者表示“经常或每天使用微博”，26.13%的记者表示“每天使用”，接近六成的记者表示会长期关注自己报道行业领域相关的微博 2、多元交互传播 微博中新闻发布渠道的多元，信息交互的传播广度共同构成了微博的多元交互传播。以体育赛事的新闻事件为例，前方连线、新闻动态、名人点评、媒体关注、视频集锦、球员关注这六种方式和渠道的交互充实着赛事的新闻事件，而且也让体育微博成为媒体重要的新闻线索来源地，还引起受众信息表达的转变 三、在完善中继续蓬勃发展 1、强强联手，完善微博应用 通过对推特的研究，四大门户网站纷纷认识到仅做微博的单薄，无论是音乐、游戏、测试、视频都已经被添加到微博客服务的版块中，微博也越来越“杂收”，但是为了让微博继续发展下去，这些改变是必须的，与优酷等网站的强强联合也是微博下一步发展的必经之路。微博也正面临着从单一的微博形态向多元化的多媒体形态的过渡 2、完善信息的监管审核 在网络传播立法还没有实现的今天，微博这种开源式传播平台再次打破了传统意义上的网络传播。微博的产生无疑改变