关于《山楂树之恋》的市场营销.ppt

《山楂树之恋》 故事简介： 这个故事发生在上世纪七十年代：静 秋是个漂亮的城里姑娘，因家庭成分不 好，静秋一直很自卑；而英俊又有才气 的军区司令员之子老三却喜欢上了静 秋，甘愿为她做任何事。他等着静秋毕 业、等着静秋工作、等着静秋转正，等 到静秋所有的心愿都成了真，老三却得 白血病去世了…… 主要内容 《山楂树之恋》 —— 市场营销案例分析 《山楂树之恋》图书与电影双丰收 它的销量和电影所挣票房 小说《山楂树之恋》从2006年底发行至今，累计销量已经突破250万。 据国内院线汇总的官方数据，《山楂树之恋》 中秋节期间收获票房4100万，截至9月24日24： 00，该片总票房已破8000万，达到了8300万。 成为近十年来文艺片的最高票房。 《山楂树之恋》：解密“畅销80万册”背后的“第一推动力” 一本作者名不见经传的小说，居然能够达到80万册的首印数，这可能吗？江苏文艺出版社出版的《山楂树之恋》，让很多出版人大跌眼镜。该书首印60万册，上市一个月，就销售20万册，而且由该书改编的同名电视剧，也被几位著名导演争抢，成为近期网上的热门事件。 1. 这个“简单的爱情故事”，到底该给谁看？ 读者定位：这是一部上世纪70年代的爱情小说，如果说四十岁左右的读者还有人会感动的话，那么，70后、80后这个庞大的小说读者群体，恐怕会对那种爱情有恍如隔世之感。 策划工作的启示和借鉴 我国的图书营销该何去何从 图书产品无疑应该是正规竟争的主角，选题的角度、整体的装帧、内容的质量、定价的水平、作者的水准等等都是影响着图书产品畅销与否的重要因素。 1. 营销——常态竟争的杀手锏 图书产品的竟争，最应该发生点应该是产品本身，这是毋庸置疑的，但每年都有许多优秀图书自出版之日就开始沉沦，许多图书甚至没有见到读者就进入了化浆池，除了产品本身的定位因素外，营销手手段的匮乏也是其中一个很重要的原因。 当世界变成为平的，当长尾效应开始显现，图书的营销手段也发生了巨大的变化，攒本书、炒媒体、收银票这样的时代过去了。 * 欢迎观看 welcome ! PPT制作：莫 婷 内容策划：雷 霞 进入 资料查找：熊秀丽 《山楂树之恋》 —— “才情女王”艾米献给所有红尘男女最温馨感人的情感读物，一部满足亿万女性对爱情和婚姻全部想象的巅峰杰作！ 1. “才情女王”艾米献给所有红尘男女最温馨感人的情感读 2. 一部满足亿万女性对爱情和婚姻全部想象的巅峰杰作。 3. 艾米创作生涯中最激荡人心的长篇力作，读者称其为“史上最虐心的情感小说”。　　 4. 首印50万册，再创《山楂树之恋》销售奇迹，30余家影 视公司争抢此书影视改编权，张艺谋亲自执导此作。 5. 看完《山楂树之恋》我们泪流满面，看完《山楂树之恋2》我们百感交集。2010年，如果你错过了这本书，你将错过人世间最美好的爱情。 市 场 营 销 案 例 分 析 解 密 《山》 背 后 推 动 力 策 划 工 作 的 启 示 和 借 鉴 我 国 图 书 营 销 何 去 何 从 营销成功的原因： 1.图书巧借影视东风造势，