年安莉芳品牌推广方案.ppt

管理流程：现场实施 活动签到 在到达现场后，工作人员向参会嘉宾发放会议日程及注意事项 签到处随时查询信息， 发放资料，合理分工 现场接待 活动安排 危机管理 管理流程：现场实施 主持人协调 场灯控制 舞台监督 音频协调 灯光协调 影像协调 物资协调 现场接待 活动安排 危机管理 嘉宾协调 演员协调 用餐协调 时间控制 安全监督 突发状况 人流控制 管理流程_现场实施 预警提示 安全提示 贵重物品的保管方式 天气变化应急准备 提供所有可能需要的电话（服务团队、现场、医院、派出所……） 现场接待 活动安排 危机管理 管理流程：后期总结 摄影集－－将摄影照片制作成精美影集及光盘； 活动花絮－－晚会全程摄影摄像，并制作光盘 活动总结报告－－活动结束后10日内递交活动总结报告 摄影集 活动花絮 活动总结报告 Working Schedule Sample Sample VIP Check List Sample Event Check List 项目管理支持文件 * * * * * * 安莉芳20城市巡展策划方案 Part 2 品牌执行规划 活动目的 * * 2009年安莉芳品牌推广方案 活动诉求 * 2009年安莉芳品牌推广方案 * 安莉芳对媒体和合作伙伴的重视 安莉芳通过媒体、合作伙伴和用户联合，共同推动安莉芳品牌的发展 安莉芳自身的气质 基本因素 核心因素 表达诚挚的谢意 抒发更浓的感情 期待更深的合作 决定因素 安莉芳对 用户的情谊 核心动力 活动执行 主题： 美3，美的“莉芳” 时间：2009年4月—5月 地点：北京、上海、广州、重庆等一二线重点城市 活动形式： 终端路演活动 平面媒体推广 时尚栏目植入 网络视频专题 * * 2009年安莉芳品牌推广方案 活动执行 销售终端路演活动 地点选择：大型购物区/时尚聚集地/地标性酒店 活动形式： 宣传预告 搭建现场注册展台 现场表演 安莉芳内衣秀、产品秀 关于品牌的QA 发放宣传品 现场专柜选购兑换参加抽奖 抽奖环节 * * 2009年安莉芳品牌推广方案 流程安排（暂定） 时间 内容 14：30－15：00 嘉宾签到 15：00－15：10 嘉宾入场（现场浪漫自然声背景音乐） 15：10－15：15 开场视频和表演 15：15－15：25 安莉芳集团领导致词 15：25－15：35 表演环节 15：35－15：45 QA环节 15：45－15：55 抽奖环节 15：55－16：10 内衣秀环节 16：10—16：20 表演环节 16：20－16：35 产品秀环节 16：35－16：45 QA环节 16：45－16：55 抽奖环节 16：55 巡展结束 * * 2009年安莉芳品牌推广方案 活动细节：宣传预热 海报的张贴：选择规范社区、商场等人流密集处进行张贴。3次/每天，早晚各一次 ； DM派发：选择活动现场、主干道等人流量大的地点进行流动派发。 2次/每天； 地方媒体的软文、广告投放：户外媒体、地方交通台、电视台、城市晚报等受众人群多的媒介载体； 媒体合作 同时可以现场与地方媒体如交通台合作进行现场直播。 * * 2009年安莉芳品牌推广方案 活动细节：活动安排 突出女性色彩的现场表演 穿插内衣秀、街舞表演、动感啦啦操表演、现场互动QA、抽奖游戏等营造出欢乐、和谐的气氛。 * * 2009年安莉芳品牌推广方案 活动细节：舞台布置 舞台布景设计风格：现代炫酷，符合秀场风格，清晰明快。 本次活动舞台根据国际设计趋势，在主布景中运用多层背板丰富的异性结构的构图，利用大屏幕投影绚丽的影像表现，此设计既有效的突出了安莉芳产品的绚丽多彩，也预示着安莉芳给消费者带来浓厚的高档品味色彩。 舞台搭建根据现场情况实施，设计风格在各个城市保持一致，同时可加入城市特色。 * * 2009年安莉芳品牌推广方案 活动细节：舞台布置 功能区平面图（参考） * * 2009年安莉芳品牌推广方案 媒介策略及多元化传播方式 Part 4 2009年安莉芳品牌推广方案 平面 网络 电波 植入 通过多样化的媒体执行保证大公关效果 【传播形式】整合平面、电波、网络、植入等传播形式，打造全方位 立体化传播平台 【媒体选择】选择全国有影响力的媒体和时尚、文化类版面/栏目发布 【亮点传播】策划大篇幅报道、电波巧妙植入 * * 2009