病毒式网络营销营销.ppt

火爆网络—微博炫富大赛 不就炫富嘛，我就不拿我们家什么豪车豪宅出来了，那太招摇，我们炫富也要低调点，我只要给各位看下我的高端大气上档次多用途还防身的车钥匙就可以了 火爆网络—微博炫富大赛 你们这叫富？我一口的24K纯金牙表示实在是看不下去了 火爆网络—微博炫富大赛 我脖子上和手上的汉白玉项圈就是清雍正年间纯元皇后的遗物。哎不说了，脖子好酸！ 病毒式营销 凡客诚品 2010年7月，凡客诚品选择了韩寒与王珞丹作为品牌代言人，以自我表达的口吻创造了两则广告投放市场。 这种“爱……不爱……是……不是……我是……”的体裁受到广大网友的追捧，并在大众的发挥下得到发扬光大。 结果：大家在关注“凡客体”的同时也关注了凡客诚品。 杜甫很忙 2012年3月，仿佛一夜之间，来自初高中语文课本的杜甫插画像被众网友恶搞并受到广泛追捧与调侃，热度至今未消。 结果：4月初，来自某个著名网络公关公司的薛永昱出面承认了“杜甫很忙”为营销策划，大部分图片来自其团队成员，其目的是为了宣传某个博物馆。 产品的视频宣传 如今，很多知名品牌的产品已经意识到网络传播的用处，所以，一系列有创意有趣味的视频流传了出来并得到网民的喜爱与传播…… 网络流行语的利用 焦点人物的利用 病毒营销的作用 高效率的接收 几何倍数的传播速度 更新速度快 推广成本低 主动性强 病毒营销创意构思 产品：快餐 产品特点：快捷、方便、统一、容易挑选 与网络的联系：网上订购、网上注册、网上充值、网上支付、网上选购、网上评价 病毒营销创意构思 易感人群：中午不回家吃饭的网民、单身网民、外地打工网民 思考：什么人符合以上描述？ 白领、机关单位人员（政府部门）、事业单位人员（学校、医院、银行）、学生、在外工作的IT业人员 易感人群 白领 学生 银行 公务员 病毒营销创意构思 易感人群的兴趣点？ 新闻时事（社会话题、焦点人物、民生话题） 娱乐（电影、电视剧、音乐、体育、动漫、游戏） 部分消费品（汽车、手机、电脑、相机、奢侈品） 网络应用（微博、QQ、微信） 生活休闲（旅游、户外运动、健身、美容、美食、KTV） 专业领域 兴趣点 病毒营销创意构思 兴趣点的集中地： 新闻时事：各门户网站首页、应用弹窗 娱乐：音乐网站、平台，电影资讯网站、游戏网站、资源分享平台 消费品：购物平台、门户网站、专业网站 网络应用：新浪微博、腾讯微博、天涯、猫扑、百度贴吧 生活休闲：相关论坛、主题网站 专业领域：专业论坛 病毒营销创意构思 制造热点： 将兴趣点发布在兴趣点集中地 热点制造五个关键点： 趣味内容：笑话、段子、图片、视频、短片 以情动人：感人事件、灾难、公共事件 以利诱人：优惠、折扣、小礼品、体验、有奖活动 话题炒作：应对某些事件的企业的某个重大举措 价值资料提供：免费的电子书、文档、软件 病毒营销创意构思 热点参考： 制作比较夸张、搞笑但引人反思的图片、视频 （用草根的角度去制作，越草根，越贴近大众心声，比如“杜甫很忙”图片） 网络发起某项公益活动，宣扬公益 （比如广泛、深入报道山区儿童缺少午餐等情况，或换个角度报道山区义教、民办老师的感人事迹，号召大家关注山区教育） 优惠券、折扣券、礼品赠送 （常见的有转发微博，手机下载条形码，注册送积分等优惠、折扣手段，有奖参与活动） 肯德基与网易合作的网易贺卡 福克斯的猜电影有奖游戏 月饼企业与公益网站的公益宣传 小米手机营销后期的维护方案 QQ平台的病毒营销 1、QQ信息传播（免费） 2、QQ秀平台（挂件、服装、代言明星形象） 3、QQ游戏平台（如QQ农场增加自身产品） 4、QQ图标战略（参与某些主题活动，点亮QQ图标） 5、QQ皮肤 6、QQ表情包 7、QQ空间主题活动 微博营销 火爆网络—微博炫富大赛 我祖母传下来的绿翡翠戒指，她当年是广州十三行的大头，这个是镇店之宝。平时都是收好不轻易拿出来的，这次为了比赛偷偷拿的 火爆网络—微博炫富大赛 笑尿了！我也不得不拿出我们家的祖传超大祖母绿宝石项链。你们感受一下 火爆网络—微博炫富大赛 前两天和爸爸去南非的钻石工厂考察了一下，结果拿了一堆原石回来 火爆网络—微博炫富大赛 好讨厌，老公给人家买的翡翠手镯总是把我胳膊赘的疼。但是怎么办呢，听说高端奢侈品都这样 火爆网络—微博炫富大赛 实在忍不住了，你们那些破玩意儿也拿来炫，睁大眼睛看清楚 纯天然无污染纯手工高级定制世间仅此一只的扒拉扒拉菊花绽放跑鞋，也是你们这些凡夫俗子能够高攀造次的？看看这鞋的成色，你们还有什么好说的，这种雍荣华贵的感觉把你们这些没见过世面的甩出一万条街不止好么