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汉西精品城广宣策划方案 * 汉西精品城广宣目标及策略 汉西精品城广宣分析 汉西精品城推广计划 相关广宣费用 PART Ⅰ PART Ⅱ PART Ⅲ PART Ⅳ 目 录 1、广宣对象阶层设定 2、广宣支持媒体分析选择 汉西精品城广宣目标及策略 由于现阶段处于7、8月淡季，又因为汉西精品城的知名度有限以及过去的一月推广力度不高，使现阶段进店率底下，蓝色灵智基于以上认识，特别策划的一套重磅组合拳，以利改善汉西精品城的销售现状。 幸运冲关 免单风暴 多重线上推广 多重线下活动 多重后勤支持 多重角度 N管齐下 市场概况 就汉西精品城目前经营现状而言，其资金实力、管理水平、天时、地利、人和等各个方面，都有较为突出明显的优势，因此，我们经过对建材市场的宣传特点进行综合评估及优劣利弊的仔细权衡后，确立—— 点多面广、知名度高 媒体发布，策略为先 大小结合、软硬结合 力求科学、行之有效 广告策略 将广告媒体的投放进行海陆空点线面组合，按第一阶段、第二阶段、量身定做出适合汉西精品城的推广计划，希望汉西精品城在区域建材市场立于一个独特的地位。 建立汉西精品城市场品牌 形成自有的品牌消费群 广告目标 第一阶段 第二阶段 在消费者心中 有何独特的市场的定位 汉西精品城广宣分析 重级对象： 　80后购房一族。 媒体对象阶层设定 轻级对象： 其他房屋改善型装修的大众消费者。 呈现 大众化上班族 消费特征 1 ●电视媒体：传递速度快、涵盖面广、创意承载能力强，干扰度高、被动地接受。 ●广播媒体：针对有车一族来说，广告是比较好的承载性媒体，可在有车一族中大力推广。 ●报纸媒体：主动地接受、关心度高、权威性强、信息承载量大，受众文化层次较高。 ●杂志媒体：印刷精美、针对性强、主动接受，传播速度慢。 ●公交媒体：受众人群高端，到达精准，广告认知效果好。 ●户外媒体：冲击力大、区域性强、被动地接受、信息承载量小。 ●pop媒体：简洁、生动，具有提醒消费者认牌购买的功能，只能在卖场发挥作用。 ●dm媒体：针对性强、直接反应效果佳，可在商圈及卖场周围大力推广。 支持媒体分析选择（类别选择） 2 媒体选择：公交车身 公交挂旗 短信促销 汉西精品城周边卖场林立，为迅速打开局面，从竞争者中脱颖而出，在时间、空间、媒体类别上采用“双面行”的立体性媒体投放策略，能更加提高有效到达率和宣传效果。 竞争态势分析 线上促销宣传 线下促销宣传 线上采用“国美”“苏宁”式的震撼式出击的方式宣传 线下主要以送礼、返现等超市卖场形式促销。 此方式可进行长时间大范围的宣传，成本低、效果好 双面行 汉西精品城推广计划及费用 （线上） 公交车身 投放线路：途径双墩、新合村线路 投放方式：投放5条线，每条线2台 投放台数：10台 投放时间：2月 投放单价：4000元/月 投放总价：8万 公交车身 目的——弥补电视、报纸、广播广告覆盖空档，加深和强化广告效果，促进消费者认牌购买。 方式——为结合中秋和国庆节日的消费气氛，应在广告中加入促销广告。 其它媒体选择（参考） 武 汉 公交挂旗促销广告 短信促销广告 大学本科 大学专科 高中/中专/技校 初中及以下 46－55岁 36－45岁 26－35岁 15－25岁 锁定75％以上的城市消费主流人群，26-45岁人群的重度覆盖 覆盖人群集中在24-45岁，以中青年职业人事为主，同时具有中高学历，是最具消费能力的人群。 % % 数据来源：CTR市场研究 公交车做为城市最大众的主流交通工具，拥有最为广泛的受众人群。 公交挂旗 90%超高到达率 以1500人次/台/天的人流关注，日均40％的不重复目标受众，可以以较低的成本增加消费者对广告的接触频次，远远低于其他媒体覆盖全城的成本。 160万人次的阅读率，72万人的有效到达率 公交挂旗 汉西精品城推广计划书 车厢彩旗彻底改变了传统车厢媒体的概念，因其采用了现代时尚造型和优质高档材料精心制作而成，使媒体品质和价值获得前所未有的提升，从而更好地烘托了客户的品牌形象。 媒体位置：公交车厢内两侧车窗上方 展示面积：125CM×25CM 制作工艺：印刷、写真 发布费用：300元/台/月 发布台数：20台 公交挂旗媒体发布总价：12000元 （2月） 大范围 高覆盖 公交挂旗 一对一营销的最佳方式。 1.速度快：短信广告的传播不受时间和地域的限制，针对全省任意地市都一样；发送数百万手机用户可在数小时接收到广告信息。 2.宣传面广：短信群发广告的目标群体是全湖北省内移动及联通所有实际持有用户。（武汉地区支持全部移动的实际用户技有者。并提供特殊大客户群[车主、企业老板、会所会员等]支持服务） 3.精度高：实际到达率