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社会化广告 2012年05月 社会化广告产品形态 社会化广告与传统广告的最大差异：广告主额外收获赚得价值、用户成为广告传播渠道、用户可沉淀及进行行为分析 传统广告 社会化广告 传统广告 社会化广告 广告效果 曝光、点击 曝光、点击、赚得（赞、转播、多次传播等） 点击到客户官网/互动活动用户参与即离开 用户可沉淀、分析，长久运营 广告形式 单一，用户容易忽略 好友行为生成关系链吸引用户关注 传播方式 广告位 用户（微博）成为重要的广告传播渠道 IM 腾讯网 微博 * 基于微博关系链的广告营销产品 腾讯社会化自助广告是基于微博关系链的广告营销产品, 改变广告与用户的沟通方式. 社会化自助 广告 更信任广告； 更愿意与品牌互动，行动； 更乐意分享。 注：微博新版广告样式布局有变化，以投放前确认为准 * 社会化自助广告的样式（微博） 强关系链，听众参与信息告知。 主动收听，成为粉丝，沉淀忠实听众。（收听后变转播） 参与活动，进入微空间入口。 转播内容，用户成为广告传播自媒体。 注：微博新版广告样式布局有变化，以投放前确认为准 社会化自助 广告 不一样的呈现方式 社会化硬广广告形式 微空间类社会化硬广： 增加微博/QQ关系链和参与/收听总人数吸引用户关注，并实现广告收听/转播/赞 广告位置：重点频道banner和底层页矩形大图价格：增加20% 告知用户该品牌的听众数或好友参与数，刺激用户关注； 广告展示上直接实现收听，如果用户未登录，弹出登录框，登录成功后跳转到目标企业微博并成功收听； 点击转播弹出转播页，可将广告信息和链接在微博中分享传播。 登录 产品逻辑 关系链 转播 * 腾讯社会化广告是以微博、网站、IM和Qzone等多个社交产品相整合的关系链产品体系 打通了网站、微博平台，用户可以在广告上直接收听企业、转播优质产品信息和了解好友参与活动的信息。 社会化硬广 改变广告与用户的沟通方式 改变媒体呈现广告的方式 改变用户对于广告的看法 改变广告点击对于品牌的意义 IM社会化广告： 整合好友的微博关系链，吸引用户收听/转播/赞 IM社会化硬广广告形式 广告位置：richbutton、视频等待广告位 价格：增加20% 告知用户该品牌的听众数或好友参与数，刺激用户关注； 广告展示上直接实现收听，如果用户未登录，弹出登录框，登录成功后跳转到目标企业微博并成功收听； 点击转播弹出转播页，可将广告信息和链接在微博中分享传播。 登录 产品逻辑 关系链 转播 互动活动类社会化硬广： 和互动活动参与用户的QQ关系链相结合，展示参与好友的关系链及参与引导 社会化硬广广告形式 广告位置：底层页矩形大图（新闻，财经，娱乐，体育，女性，汽车频道）价格：增加20% 打通了硬广和互动活动，好友的活动信息刺激用户关注和参与。 产品逻辑 广告显示该品牌互动活动的好友头像、昵称及参与总人数 点击参与按钮后跳转到目标企业互动活动网站 更多形式 多样化的社会化硬广广告形式； 提供个性化订制API制作创意富媒体 效果案例 带关系链的社会化硬广更能增加用户的信任，为品牌带来更强的互动转化和赚得价值 更深入的互动参与 吸引用户积极参与品牌营销活动，直接与品牌对话 参与数 X4倍 活跃度 X1.7倍 驻留时长 X1.4倍 20%的用户会转播广告信息给好友 社会化自助广告效果 “关系链”能更有效的提升CTR 纯图片 CTR：0.03% 沟通方式的改变 带来CTR的提升 图形化的关系链能更有效的提升广告CTR效果， 增加网民对于广告的信任。 * *