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ＷＷＷ．ＣＨＩＮＡＷＪＯ１．ＣＯＭ DD 五金商机网 网络广告一路攻城略地平面媒体毋须惊恐 目前，中国网络广告在所有广告中所占比例仅占 1.5%。不过，这个细小的身躯却有蛇的属性，面对份额巨 大的传统广告市场，试图上演一场 “蛇吞象”。 “中国有很好的宽频基础设施，因此互联网广告潜力 巨大，很快份额将会上升好几倍。这些份额将从目前的传 统媒体手中抢夺。”MSN国际部广告总监TomBowman 直言 ＷＷＷ．ＣＨＩＮＡＷＪＯ１．ＣＯＭ DD 五金商机网 不讳地说。 由于看好此间发展潜力，微软将与中国各大媒体广告 代理商合作推出四大富媒体广告形式，以抢夺中国网络广 告市场。 网络广告的增长给传统媒体广告市场带来了威胁。国 内情况暂且不表，在一些报业相当发达的国家，比如美国， 一些传统媒体因此不断萎缩，《纽约时报》近期裁员500 人。11 月16 日，《洛杉矶时报》也公开表示，年底前将裁 ＷＷＷ．ＣＨＩＮＡＷＪＯ１．ＣＯＭ DD 五金商机网 减85 个编辑岗位，相当于全部编辑人员的8%。于是，不 少业内人士感叹道： “但见新人笑，不闻旧人哭！” 大部分传统企业究竟如何看待网络广告？网络广告最 近为何突然风生水起，传统媒体真的有必要感到风雨飘 摇？他们的明天又会是怎样的天气？ 网络广告是优良品种？ 网络广告最让人印象深刻的是它同即时新闻的无缝粘 合。 ＷＷＷ．ＣＨＩＮＡＷＪＯ１．ＣＯＭ DD 五金商机网 “以布什当政期间的那场美伊战争为例。战争半夜 12：00 开始，半小时之后在某网站新闻版上，TCL 做了整 整一个大屏幕的广告。上网看新闻的人很多，当然也就会 看到这个广告。”拥有十多年历史的4A 级广告代理公司， 第一企划媒介购买部经理胡日查对《IT 时代周刊》说：“网 络广告的即时性很好，只需跟网站签下全年合约，一旦发 生类似禽流感等重大事件，广告都会和新闻同时出现。这 一点报纸电视肯定比不了，报纸得提前编写印刷，电视还 ＷＷＷ．ＣＨＩＮＡＷＪＯ１．ＣＯＭ DD 五金商机网 得拍，都需要有一个周期。” 同报纸相比，网络广告的另一个天然优势是用户群更 大，并且可以无限扩展，很适合整合营销。 目前，越来越多的网站开始做网络营销方案。以给汽 车做促销为例，广告模式可以有很多种：在汽车频道里刊 登公关稿，建立专门的网站，甚至可以做一个在网上买卖 的平台„„广告的作用被无限放大，公关、促销、售后等 多方面有机结合在一起，广告主得到了最大的实惠。而这 ＷＷＷ．ＣＨＩＮＡＷＪＯ１．ＣＯＭ DD 五金商机网 些功能对传统媒体来说则不可想象。 “如果广告主希望广 告播出后有所反馈，那么网络广告无疑更有优势。纸媒体 不适合那种需要传递一个系统的故事型的广告。其实即使 是电视也无法一一实现这些功能。”百度副总裁梁冬告诉 本刊记者。 最后一个独有的优势在于它的精准定位。网络媒体的 可监控性强，流量可以被公正地监控，纸媒的发行量却通 常是个谜。而且，网络里往往有一些可以显示身份的元素， ＷＷＷ．ＣＨＩＮＡＷＪＯ１．ＣＯＭ DD 五金商机网 能够分析出用户的年龄、行为、区域等特征，可以令企业 广告的投放有的放矢。但传统媒体则不然， “虽然可以用 软件刨出适合目标广告的纸媒，然后选择最适合这个广告 的媒体。但我们只能拿到他们发行量和阅读率的数据，无 法进一步细化读者群。”胡日查说。 正是由于这样惊人的优势，网络广告的发展状况势如 破竹。来自艾瑞市场咨询的数据显示：2004 年中国网络广 告市场规模达到1Array 亿，较2003 年增长75.Array%。 ＷＷＷ．ＣＨＩＮＡＷＪＯ１．ＣＯＭ DD 五金商机网 网络广告业主在2004 年达到3225 家，较之前一年增长近 一倍。 网络广告只是赶上好时候 作为互联网三大主要收入之一，网络广告其实并不是 新生事物，受到厂商关注也不奇怪。迄今为止，网络广告 已经在中国长跑7 年，只是一直落在无线增值和网络游戏 后面，才未被当作互联网主流业务。是百度的上市和竞价 排名模式的成功给网络广告带来了春天。 ＷＷＷ．ＣＨＩＮＡＷＪＯ１．ＣＯＭ DD 五金商机网 而且，如同俗话所说 “三十年河东，三十年河西”， 互联网另外两大主流业务最近的 “蒙难”也给了他绽放光 彩的好