2008想江西分区消费业务春季营销市场推广策划案080602.docVIP

联想集团有限公司 LENOVO GROUP LTD. 江西分区文件 JIANGXI REGIONAL 文件编号OUR REF： 拟文日期DATE：2008-04-10 文件类别CATEGORY：策划案 拟文人FROM：陈磊 审核/日期VEREFED/DATE： 批准/日期APPROVED/DATE： 收文人TO：张霞、邱跃、后盾、杜若超 收文部门TO（DPT）： 抄送CC： 附件ATTACHMENT： □传阅CIRCULAR □阅后存档FILIG □保密/期限CONFIDENTIAL/TERM 10个月 □其他OTHERS □页数NO.OF PAGES： 收文人批示(REMARKS)： 注：超过3人批示请附“会签表”，并标明回复日期：一般文件3个工作日内批复，紧急文件1个工作日内批复 FY08 联想江西分区消费业务春季营销推广策划案 一、 营销目标： 达成分区消费业务销售任务； 营销意图： 针对年轻父母（教育类客户）、年轻白领/大学生、主流性价比客户，通过主流产品及促销实现销售目标。 二、目标 促销：快速传递促销信息，刺激短期购买 店面展卖力：营造店面消费化氛围，统一店面形象与信息，提升店面展卖能力 三、2008年月日——200年月日 、 1、以“春天的新享乐”为核心，整合消费两产品，布署春季促销，店面布置与对外信息统一化 制造PR事件，通过网络/平面、软文宣传，扩大以“春天的新享乐”为核心的主流产品特性与促销信息 提升店面消费化氛围、店面促销氛围营造，传递春季促销 五、核心信息 、 投放区域：江西省范围内； 投放时间： 4月29日，五一节假日之前投放； 投放策略：借势Y450产品形象，带主流产品的促销信息； 费用预算：5.35万元 广告排期： 投入月份 投放城市 投放媒体 投放时间 投放版面 出片尺寸 墨稿名称 2008/04 南昌 江南都市报 2008-4-29 B叠普通版 1/2版黑白 2008/04 南昌 信息日报 2008-04-29 B叠普通版 1/3版彩色 锋行 软文宣传： 覆盖：江西各主流大众平面媒体； 投放区域：江西省范围内； 投放时间： 2008年4月26日～4月30日，五一节假日之前配合广告，集中投放； 投放策划： 以专业网络媒体为核心，结合专业/大众平媒（持续使用网络4443策略， 锁定zol/pc-online等专业网站进行打榜、排名、焦点大图和编辑推荐等方式，结合评测、销售排行等核心位置的重点卡位；辅助以周末画报等都市类平面媒体），快速传递“春天的新享乐”的主题、主流产品与促销信息。 费用预算：1万元 媒体宣传投放计划： 媒体类型 预计媒体 预计刊发日期 预计刊发版面 预计刊发字数 是否配图 大众媒体 都市消费报 4月29日 新闻 1500 是 大众媒体 都市消费报 4月29日 新闻 1500 是 大众媒体 都市消费报 4月30日 新闻 1500 是 大众媒体 南昌日报 5月26日 新闻 1300 是 大众媒体 新法制报 5月27日 新闻 1300 是 户外部分： 切换目标：分区1~4级部分卖场资源； 切换内容：“心旅程 新想乐”ideapad Y450； 分区卖场切换时间： 5月8日前完成所有上画工作 费用预算：0.672万元 卖场资源切换明细： 城市 卖场名称 具体位置 媒体形式 见光尺寸(米)(高x宽) 面积 数量 总面积 画面内容 南昌 东方电脑城 南昌市八一大道省展览中心东方电脑北厅一门内右侧 灯箱 2.1M*1.2M 2.52 1 2.52 ideapad Y450 南昌 新华群 1门入口两侧 灯箱 2.4*1.0M 2.4 2 4.8 ideapad Y450 赣州 太平洋数码港 赣州市环城路 橱窗贴 2.35m*3.45m 8.11 1 8.11 ideapad Y450 赣州 新大地电脑广场 赣州市八一四大道2号新大地电脑城一楼立柱 灯箱 1.2m*0.8m 0.96 10 9.6 ideapad Y450 九江 太平洋电脑城 九江市大中路步行街太平洋电脑城二楼吊旗 吊旗 0.4M*1.5M 0.6 80 48 ideapad Y450 九江 太平洋电脑城 九江市大中路步行街太平洋电脑城二楼主通道 灯箱 0.8M*1.8M 1.44 10 14.4 ideapad Y450 制作部分： 投放时间：2008年4月19日～5月底； 执行时间：开始制作时间—4月21日；到店时间—4月26日； 投放对象：分区所有笔记本专营店及品类店 费用预算：2.9万元 制作明细： 项目明细 规格 数量 备注 海报 58