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《广告学》试题库(要找答案)
广告学试题库（目录）
第一部分：重点考察学生对广告学基础知识的记忆
题型：
一、填空（100个题）
二、名词解释（60个题）
第二部分：重点考察学生对广告学知识点的把握
题型：
三、单项选择（110个题）
四、多项选择（100个题）
五、判断题（45个题）
六、简答题（100题）
第三部分：重点考察学生对广告理论的综合理解和实践运用问题
题型：
七、论述题（50个题）
八、案例分析题（6个题）
九、文案操作题（6个题）
十、综合实践题（6个题）
（总共三大部分，十大类型，583个试题）
广告学试题库（内容）
填空题1广告运作的核心内容是 。 2.企业在市场中的角色可分为市场领导者、市场挑战者、________、________。 3.在60年代“形象至上时代”，关于产品形象具有代表性的理论是______理论。 4.______是指接触媒介的具有广告诉求对象的特点的受众人数。 5.优秀广告策划书必备的要素是______、______和娴熟的表现技巧。 6.________指的是广告诉求定位于受众的理智动机。 7.广告表现策略的决策依次包括_____决策、广告创意决策和____决策三个内容。人类传播行为的四种主要类型分别是________、____、人际传播和______ .策划概念是1955年爱德华.伯内斯在《______》一书中最先提出的。 海外广告发展已经经过广告分离期、广告全面服务期、传播分离期，进入到______ 11.选择性定律包括选择性接触、______、选择性记忆。 .企业在市场竞争中的四种不同角色有：市场的______、市场的挑战者、市场的追随者、市场的拾遗补缺者。 企业市场观念的演进经历了大量营销阶段、产品差异化营销阶段、______营销阶段。 广告诉求两种基本的策略是作用于认知层面的______和作用于情感层面的感性诉求。 连接广告策略和广告实施的关键环节是______ 16.按照受众的数量，广告媒介可以分为大众媒介、中众媒介和______ 17. 广告预算的竞争对抗法又称为______ 18.全年广告费仅次于——而处于世界第二位的国家是 19.通常，必须对广告调查得来的资讯进行——与——两种科学分析，才能为广告策划提供依据。 ．广告学是研究及其的一门学科。 广告策划要遵循、、、、五项原则。 ．和是广告表现的两种主要类型。 在我国，广告管理的行政职能部门是和地方各级 24. 广告运作的核心内容是______ 25.策划概念是1955年爱德华伯内斯在《______》一书中最先提出的。 .海外广告发展已经经过广告分离期、广告全面服务期、传播分离期，进入到______ 27.选择性定律包括选择性接触、______、选择性记忆。 .企业在市场竞争中的四种不同角色有：市场的______、市场的挑战者、市场的追随者、市场的拾遗补缺者。 .企业市场观念的演进经历了大量营销阶段、产品差异化营销阶段、______营销阶段。 .广告诉求两种基本的策略是作用于认知层面的______和作用于情感层面的感性诉求。 .连接广告策略和广告实施的关键环节是______ 32.按照受众的数量，广告媒介可以分为大众媒介、中众媒介和______ 33. 广告预算的竞争对抗法又称为______ 34. 广告具有________、________与________三大功能。
.按广告直接目的分类可将广告分为促销广告、________和________。
.促销包括广告、________、________等内容。
.________是人类传播的要素，是意义的表达方式。
.四大媒介指的是报纸、________、电视和________。
.媒介组合的方法常用的有________、________和个性互补法。
.通常情况下，市场调查有________和________两种。
.________是广告运动所要达成的目的。
.广告代理业其内部组织形式不外乎职能模式和________两种。 74.企业选择媒介时必须考虑到其广告传播覆盖域能有效地与企业产品的___________重合。 .企业采用___________市场广告策略，比较容易在某一特定市场取得有利的地位，获得较高的市场占有率。 .广告的差异策略是以___________和___________为手段，充分显示广告主和产品的一种宣传策略。 .广告调查是企业制定广告决策的___________和___________。 .从狭义的广告角度来看，广告活动实质是___________活动。 .广告代理制是指由广告主委托___________实施广告宣传计划，广告媒介通过___________承揽业务的经营体制。 .广告效果可以分为广告的经济效果、_________
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