市场营销预测试卷三.docVIP

市场营销学 预测题试卷（三） 一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.市场营销管理的实质是（）（1P3） A.零售管理 B.需求管理 C.客户管理 D.市场管理 2.在现在市场经济条件下，市场营销管理过程的首要步骤是（）（1P9） A.执行和控制市场营销计划 B.细分市场和选择目标市场 C.发展市场营销组合和决定市场营销预算 D.寻找和分析、评价市场机会 3.战略计划过程是企业及其各业务单位为生存和发展而制定长期总战略所采取的一系列重大步骤。企业制定战略计划过程的第一步是（）（2P29） A.安排业务组合 B.制定新业务计划 C.规定企业任务 D.确定企业目标 4.特别适用于问号类单位的战略是（）（2P36） A.发展 B.保持 C.收割 D.放弃 5.某家用电器企业不仅生产经营电类产品，还跨行业经营房地产、机械、农副产品等多种业务，这种战略是（）（2P40） A.市场渗透战略 B.市场开发战略 C.产品开发战略 D.多元化经营战略 6.某家电生产企业从其目标市场的顾客中，按照随机原则抽取了50名顾客进行问卷调查，以了解目标顾客对其产品的认知、偏好等原始信息，该企业这种收集原始数据的方法属于（）（3P53） A.观察法 B.实验法 C.调查法 D.专家估计法 7.市场预测表示在一定的营销环境和营销费用下的（）（3P61） A.估计的市场需求 B.估计的市场潜量 C.最大市场需求 D.最小市场需求 8.低机会低威胁的业务是（）（4P73） A.理想业务 B.冒险业务 C.成熟业务 D.困难业务 9.影响汽车、旅游、奢侈品等商品销售的主要因素是（）（4P81） A.可支配个人收入 B.可随意支配个人收入 C.消费者储蓄和信贷 D.消费者支出模式 10.在国际体坛上，人们常用“哪里有世界冠军，哪里就有阿迪达斯产品”来形容阿迪达斯公司在世界体育界的影响。这说明阿迪达斯公司善于运用 对消费者施加影响。（） （5P92） A.动机 B.个性 C.社会角色 D.参照群体 11.对于品牌差异不大，消费者不经常购买，而购买时又有一定风险的产品，消费者一般会货比三家后决定购买，消费者的这种购买行为属于（）（5P97） A.习惯型购买行为 B.变换型购买行为 C.协调型购买行为 D.复杂型购买行为 12.企业的政策属于影响产业购买者决策的（）（5P107） A.环境因素 B.人际因素 C.个人因素 D.组织因素 13.美国宝洁公司在市场受到挑战时就会立即发起猛烈的全面反击，这说明其是一个典型的（）（6P122） A.从容不迫型竞争者 B.选择型竞争者 C.凶猛型竞争者 D.随机型竞争者 14.企业提高市场占有率时不必考虑的因素是（）（6P128） A.引起反垄断活动的可能性 B.争夺市场占有率时所采用的市场营销组合战略 C.市场占有率与投资收益率之间的关系 D.为提高市场占有率所付出的成本 15.制铝厂专门生产铝锭、铝制品或铝质零部件，该战略是（）（6P136） A.最终用户专业化 B.垂直层面专业化 C.顾客规模专业化 D.产品线专业化 16.下列细分变量中，属于人口变量的是（）（7P142） A.消费者的职业 B.消费者的生活方式 C.消费者的个性 D.消费者所追求的利益 17.洗衣机行业市场竞争较为激烈，消费者需求日益多样化，企业此时适宜使用的目标市场战略是（）（7P149） A.差异性市场销售 B.无差异性市场营销 C.集中性市场营销 D.大量市场营销 18.消费者有必要和可能花较多的时间和精力去去多家商店物色合适的物品，则该物品是（）（8P158） A.选购品 B.特殊品 C.非渴求物品 D.便利品 19.企业所有的产品都统一使用一个品牌名称，这种品牌统分策略是（）（8P171） A.个别品牌 B.统一品牌 C.分类品牌 D.特殊品牌 20.快速撇脂策略的特点是（）（8P178） A.采取高价格、高促销费用 B.采取高价格、低促销费用 C.采取低价格、高促销费用 D.采取低价格、低促销费用 21.如果一个垄