2008年合肥半岛1号别墅营销策略报告.ppt

第*页 第三部分　执行 推售节奏建议 入市亮相建议 半岛1号项目市场定位及品牌推广建议 2008-06-02 半岛1号项目市场定位及品牌推广建议 2008-06-02 “绿色奥运，半岛1号与您同行” ——半岛1号开工典礼暨 “环保袋置换”活动启动仪式 半岛1号 形象导入期活动建议 第*页 【活动背景】 北京奥运，08年中国最热门的话题。 汶川地震，08年中国最震撼人心的事件。 环保政策,环保工作越来越受国人关注，环保也是今年内的社会热门话题。中国国务院办公厅日前向各省、自治区、直辖市人民政府，国务院各部委、各直属机构下发《关于限制生产销售使用塑料购物袋的通知》。通知指出，鉴于购物袋已成为“白色污染”的主要来源，今后各地人民政府、部委等应禁止生产、销售、使用超薄塑料购物袋、并将实行塑料购物袋有偿使用制度。自2008年6月1日起，在所有超市、商场、集贸市场等商品零售场所实行塑料购物袋有偿使用制度，一律不得免费提供塑料购物袋。 5月12日汶川地震，广受社会各界爱心捐助，但灾区重建工程任重道远。 【活动时间】 2008年6月28日（开工仪式） 半岛1号项目市场定位及品牌推广建议 2008-06-02 第*页 【举办单位】 活动主办方：合肥市环保局、红十字会、安徽商报 活动协办方：西湖新城房产、家乐福超市、合家福超市 媒体支持：合肥晚报、新安晚报、安徽商报、安徽卫视、搜房网等 【活动目的】 以社会新闻热点聚焦公众视线，为项目推广储备人气。 以公益活动提高半岛1号品牌影响力及美誉度。 增强全民的环保、公益意识，获取政府支持。 【效果评测】 关联度：“绿色环保”“环保购物袋”与半岛1号品牌价值的对应，与社会公众生活息息相关； 震撼性：与奥运主题及抗震救灾等社会公益事件呼应，10万个环保购物袋免费捐赠置换遍布合肥，具有广泛且高效的宣传效果； 原创性：合肥首个倡导“绿色奥运”环保主题，以“环保购物袋置换”支援灾区重建，获取广泛的社会支持。 半岛1号项目市场定位及品牌推广建议 2008-06-02 第*页 【活动形式】 塑料袋的便捷和污染一直以来都是一个严重的环境矛盾。为了响应国务院“禁塑令”的号召，同时为了加速保护合肥境的优化，半岛1号特别定制了一批绿色环保购物袋，于各大广场超市免费置换，倡导环保的同时达到支援灾区重建的目的。 “环保购物袋置换”活动仪式定于2008年6月28日开工典礼上启动，后续还将在国购广场、百盛广场及元一时代广场等设点进行无污染购物袋置换。路演现场还将有环保知识问答及万人签名等环节。 半岛1号项目市场定位及品牌推广建议 2008-06-02 半岛1号项目市场定位及品牌推广建议 2008-06-02 【具体操作】 设计带有半岛1号标识的环保袋，民众可以将自己的闲置物品（比如旧书籍、旧衣物等）捐献出来，换取环保购物袋。而通过此种方式募捐得来的物品，将通过半岛1号联合政府捐赠给四川地震灾区。 由政府牵头：政府倡导，联合环保局、红十字机构，届时，政府领导等将出席，媒体记者将出席。项目宣传途径和通道打开。 【置换点设置】 在市区迅速设置临时接待中心作为置换点； 在国购广场、百盛等商业繁华地段设置专门的置换点； 在希尔顿等星级商务酒店设置专门的置换点。 【活动流程】 第一阶段：6.28日前 联合媒体宣传，将活动信息提前进行释放。 第二阶段：6.28—7.15 6.26活动启动媒体宣传，新闻软文报道。 7.15第一批救灾物资运抵四川灾区。 第三阶段：7.16-9.1 特意为灾区小学生送去书籍等物资。 第*页 【活动筹备】 时间 内容 备注 6月10日前 与合肥环保局及抗震救灾中心沟通 确定政府支持，半岛1号出资 赞助 6月10日前 确定合作媒体 安徽商报 6月18日前 活动筹备期（网络、报纸、DM、户外、工地） 结合开工典礼 6月14日前 确定合作商场或超市 家乐福（与活动可同时进行） 物品 数量 备注（视实际情况调整） 环保袋 5万个 100000元（成本按2元/个计，上印制“绿色奥运，半岛1号与您同行”字样） 奖品 若干 5000元 总计 10.5万元 【费用预算】 半岛1号项目市场定位及品牌推广建议 2008-06-02 THANKSHosn Organization,2008.06.02 * 合肥半岛1号项目市场定位及品牌整合建议 * 第*页 再看本项目吧！ 这里是合肥的湾区！ 梅冲湖——大面积的水域 景观生态自然环境优异 半岛1号——英伦风情的高档别墅、花园洋房居住社区 这里将是大合肥泛安徽的富人居住区 迪拜棕榈岛景观设计公司担当景观设计