出版发行的互联网时代.doc

出版发行的互联网时代 ——新华文轩出版传媒股份有限公司带来的互联网出版发行思考 杨杪（新华文轩出版传媒股份有限公司总经理，成都市，邮编：610051） 郑建军（中央编译出版社发行部，北京市，邮编：100044） 【内容摘要】本文通过分析新华文轩出版传媒股份有限公司在互联网出版发行方面的发展，通过分析数字出版、阅读平台、数字教育和跨界发展等与出版业相关的互联网生态，比较研究国内外出版界在互联网出版发行的现状，以及著名互联网公司在教育领域对出版界的影响，探讨了出版发行在互联网时代的发展趋势。 【关键词】互联网、出版发行、教育、电商、数字出版 笔者长期观察出版业的发展，对互联网技术引发的产业变革十分感兴趣，尤其是作为出版业内一员，对互联网和移动技术在业界的应用十分关心。新华文轩出版传媒股份有限公司（以下简称“新华文轩”）已经打造了《四川省教育资源公共服务平台》、《文轩网》、《九月网》，以及“优课数字教室”等互联网出版系统。在传统发行上“新华文轩”的图书发行中两个大板块的比例发生了变化：教辅读物的发行量已经超过教材。这些发展和变化对于互联网时代的出版发行都有分析和借鉴的意义，特别是互联网已经对传统行业进行了革命性的“改造”的当下，出版发行业也开始进入互联网时代，因此研究和探讨互联网与出版发行的作用，具有很强的现实意义。 一、四川新华文轩出版传媒股份有限公司互联网业态发展概要 首先，：新华文轩“的教辅读物这个相对市场化的产品销售超过了政策下的教材，而这是市场最看中的因素：市场前景不能因为政策的变化而导致业绩巨变。相比之下，许多地方的新华书店依然靠教材维持发展，市场能力相对低下，如果政策发生根本变化，譬如教材电子化将会导致纸质教材消亡，新华书店如何生存？事实上西方发达国家的教育已经实现了网络教育，我国上海市从2015年开始将逐步实现基础教育网络化。而教辅读物也面临这个问题，但是相比教材的国家审定、内容掌握在出版社而言，教辅读物、其他出版内容却是可以被自己掌握的。因此，即便发生数字化，“新华文轩”依然可以靠内容的互联网发展生存。 其次，《文轩网》的产生是顺应网络发展导致传统图书销售实体店消亡，需要重新跟上时代发展的产物，本身不具备先进性。但是目前做到全国第四，着实不容易！我没有了解盈利情况，据说当当网、京东商城的图书销售盈利有限，因此，《文轩网》应该在这个方面不会有很大的差异。但是我们认为，《文轩网》与其他电商的最大区别在于“新华文轩”在业内的地位和长期与出版单位的合作使得其议价能力可能要高于其他网，而且“新华文轩”拥有四川出版集团的出版资源，如果产品能够突破地域观念，成为强大的内容提供商，这一点就能够更好地在出版领域拔得头筹。这样就能够获得相对多的市场资源。 第三，《九月网》主打“电子书下载”市场，这是目前以亚马逊为首的发展数字阅读，顺应网络发展趋势的产物，相比《文轩网》而言增加了出版功能。 第四，依托四川省教育委员会打造的《四川省教育资源公共服务平台》是服务四川省基础教育的“云平台”，不仅主要依靠教委的资源，包括学习内容，还包括教委掌握的用户资源，譬如学校、老师和学生。而且还有类似阿里巴巴的应用资源平台功能。总体上讲，已经超出新华书店系统的传统领域，具有开创性。但是，目前地域特征十分明显，行政化手段推广，在省内四个地区推广，要实现真正的市场化，感觉还需要创新。 第五，作为国内首家出版行业的上市公司，“新华文轩”把全部优质资源放了进来，在香港上市，股民每年得到的红利占到盈利的半数以上。“新华文轩”在香港上市获得了国内股市没有的制度影响，有利于文轩向市场化发展，长远看是有利于公司发展的。盈利是香港市场的着力点，不同于国内“圈钱”效应，能够推动上市公司依靠市场的力量发挥自己的才智，不断创新发展。 “新华文轩”的领导层和中层干部相对比较年轻，曾经在教辅读物的发行上经历过市场化的考验，在拓展教材发行方面也是行业领军单位，具有相对市场化的经验和优势。对于移动互联网时代新的考验和机遇，只要坚持市场化道路，应该是能够走出新的道路的。 二、国内外数字出版的现状 影响出版业的发展动向的因素和条件很多，本文主要集中在互联网以及移动互联对出版行业的影响。 互联网对全社会的影响这个趋势是不以人的意志为转移的。过去我们受到的影响是WTO带来的外部冲击，国外的市场经济成熟，商务及技术有显著优势。但是，进入WTO以来，15年的发展，国内在传统行业的发展已经不再担心。而新技术方面，我们正在学习和借鉴，无论是传统的门户网站、搜索网站，还是现在的网络电商，无不是照搬国外的经验，比较优势在于本地化素质以及庞大的消费群体。总体来说还在学习当中。在出版方面，西方的数字出版已经走过了10年的历程，从3位数的增长到了现在的2位数，说明已经形成了“标准”业态，数字阅读已经大势所趋。好