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善用新聞行銷案例分析 事件新聞導入應用? Ginbao新聞炒作範例 事件價值-投其所好的新聞點 有誰陪同、事件題目、事實證明、新資訊、時事議題、A好康、人VS狗 櫥窗模特兒VS事件 提供不同切入點-大怒神 帶入產品形象 一次一點 劉伯恩 醫師包故事 包人物 包產品 觀察新聞媒體及報章雜誌時事VS公關部 追蹤新聞平台、鎖定網路關鍵字 熟悉媒體產業文化與環境 選擇目標族群 記者找有價值的題材VS業務找有商機的買賣平面媒體VS電子媒體 單位、區域、區域、觀察產品線 查證記者屬性-讓該看的人看到 回到傳統業務邏輯 電話、傳真、EMAIL於記者會前一至二天，發布新聞稿，並以電話聯絡方式確認當日蒞臨參加採訪之記者名單。 第一段：重要訊息事件、時間、地點、人物都交代清楚，最重要的訊息，必需讓記者在第一段就看到。 第二段：細節就前一段內容補充說明，比如開幕的活動流程，活動的特色， (抽獎、表演)，也順便講一下內容。 第三段：次要內容專門負責的對外窗口（聯絡人和聯絡方法），一定要寫在新聞稿裡，讓有興趣參加的人可以詢問細節，附上到達活動地點的交通方式和路徑，記者更容易參加活動。 備註：新聞媒體，最好知道您想邀請的記者是誰，在新聞稿收件人一欄寫上對方大名。 標題清楚說明發稿單位與新聞稿重點 應該清楚地告知,這是新聞稿！ 是誰發的稿？ 發稿的目的為何？ 新聞稿內容直接放在郵件內文，而非附加檔案 附加檔案盡量用檔案較小的格式，少用Word，檔名要清楚 圖檔大小要控制，並且建立新聞稿網站，放置圖檔 尊重被發佈訊息的人隱私 附上PDA可直接Copy的資訊 備齊完整資料 WHAT?要什麼？ 平面媒體VS電子媒體（記者） 邏輯 WHO?發給誰？媒體記者 專欄VS生活VS政治VS社會（最有力） HOW?怎麼寫？新資訊、時事議題、好康、爆料 帶入產品形象 一次一點  實務操作 * 廣告ＶＳ新聞 新聞 廣告 成本高－廣告ＣＦ製作費 　　　－託播費（以秒計價） 　　　－明星代言 大企業適用 要編列年度預算 　　　↓ 發包媒體採購公司 長期性投資 成本低－免ＣＦ製作費 　　　－免託播費 　　　－自己代言 適用範圍廣泛（大集團～路邊攤） 機動性高（可依預算調整活動規模） 立即性宣傳效果 較客觀的”廣告”方式 可信度及形象的提昇 收視率參考 因其公關部門專業的運作，有關醫學、醫療…等相關新聞，書田常是受訪對象，逐漸打出知名度，而由診所蛻昇成醫院。 書田醫院(泌尿科) 企業篇 黃老闆靈活的新聞公關運作下，成為全國最知名的彩券行，並開始延伸事業觸角－飛來發推拿養身會館及飛來發美食新天地。 飛來發彩券行 商家篇 因為媒體多次報導永康街排隊買芒果冰的盛況，讓芒果冰成為冰店必賣冰品。 永康街芒果冰 產品篇 全國媽祖廟數以千計，規模與鎮瀾宮相當，而且每年也都有大型遶境活動的媽祖廟還有很多，卻只有顏清標懂得利用新聞來行銷。 大甲媽祖遶境活動 活動篇 其實合法討債公司在董念台出現的10年前就陸續成立，卻因為董念台才廣為人知，並且誤把他當作討債公司始祖。 董念台/合法討債公司 行業篇 因為一個新聞事件：小雲的故事，幾天內成為家喻戶曉的人物。 許純美 人物篇 個案說明＆分析 代表案例 分類 誠如一位資深媒體人所言：百分之五十的新聞是製造出來的，懂得善用新聞媒體的人，能用最低的預算，在短時間內創造全國知名度，茲列舉代表性案例分析說明之： 新聞行銷實例（一）一則新聞讓業績從170萬→500萬 客戶名稱：朝陽鞋業（忠孝店） 經營概況：忠孝東路四段×號6樓，鞋店開在樓上，初期靠老闆黃彥修每天推著展示架，除了偶爾發DM，至附近人潮聚集地方吆喝，沒有其他任何形式之廣告或行銷，將顧客引導至6樓店裡購買，累積6年下來，總算穩定獲利，每月營業額約150~170萬。 優勢：成本低廉，租金成本為1樓店面1/20，營運成本、裝潢、人事…都遠低於1樓店面，可以貨真價實，薄利多銷。 劣勢：没有人潮，逛街逛不到，須靠口碑相傳，長期累積客源，到第三年才開始獲利。 媒體策略一：新聞行銷→安排TVBS採訪播出。 媒體策略二：節目行銷 →安排上完全娛樂、淘氣過生活。 立即效益：當月業績突破500萬！ 延伸效益：開分店（南京店） 策略一：複製成功經驗→新聞行銷 × 1則 民視 策略二：進階新聞行銷→設計故事行銷＋畫面（模特兒）TVBS ＜分析＞：因黃老闆重複曝光太多次，新聞已疲乏，改推女店員，創造一個七年級女生開鞋店月入百萬的新議題來吸引注意。 意外收穫：因故事包裝成功，吸引中視我猜節目邀請女店員上節目。 立即效益：南京店開幕第二個月營業額破百萬，忠孝店開店二年後才達到。 新聞行銷實例 更多案例 1.初三拜年 2.