郴州温泉旅游的品牌构建探析.docVIP

湘南学院 湖南省旅游论坛论文 题 目：郴州温泉旅游的品牌构建探析 院 系： 湘南学院社会科学系 专 业： 旅游管理 班 级： 06级本科一班 姓 名： 高晓辉 指导老师： 肖海平 郴州温泉旅游的品牌构建探析 二00八年十一月二十五日 作者:高晓辉 指导老师 : 肖海平 2006级旅游管理专业本科 [摘要]：本文通过对郴州温泉旅游的调查研究，结合对该地区温泉旅游的发展现状及存在的问题的分析，提出了以构建和强化温泉旅游品牌为主的可行性措施。 [关键词]：温泉 品牌创建 温泉文化 The Research Of Brand Construction Of Hotspring Tourism In Chenzhou [Abstract]: Through the investigation and research of hotspring tourism in chenzhou,combined with the analysis of the present situation and problems of hotspring tourism in this area,this article proposed some feasible measures,especially for the construction and strengthen of hotspring tourism band. [key word]: Hotspring The Construction Of Brand The Hotspring Culture 1 导论 1.1问题的提出 目前，许多温泉地区在规划上提出了中式、日式、韩式、泰式和欧式等建设理念，那是温泉着眼于国际化的一种愿景。随着开发的深入进行，温泉地之间的竞争异常激烈，单靠国际化已经不能解决问题，早期的产品经营已不能满足旅游者不断增长的对高层次旅游的需要。据统计，每年到日本泡温泉的出境游队伍越来越庞大，为日本的旅游经济收入贡献了不少力量！这样的现象并非偶然。问题在于，日本的温泉品牌太响，且有对游人“致命”的特色，的温泉却因缺少品牌，而缺少吸引客人二次消费的亮点温泉企业要赢利、要发展，正面临一个非常迫切的问题，那就是要找出自己的差异性和特色所在，着力于构筑自身品牌。郴州是华南地区地热资源最丰富的地区之一，2005年被中国矿业联合会定为“中国温泉之乡”，成为全国第五个“中国温泉之乡”，也是湖南第一个被命名为“中国温泉之乡”的城市。郴州市汝城温泉旅游景区温泉最高达98℃，是湖南省境内最高、流量最大的天然热泉，悦来温泉一座集温泉疗养,冷泉戏水,机动游乐,美食,会议及度假于一体的大型悦来温泉旅游度假区.温泉出水口温度高达55℃，水中含有丰富矿物质，侵润其中，冷泉戏水此外，全国第二架自旋滑车、空中巴士、空中飞人、激流探险、飞龟等二十多个机动游乐项目，让您体验惊险、感受刺激；悦来温泉山庄在对外经营上推行大众化消费，树立“悦来旅游、超值享受”的口碑，力求将悦来温泉旅游度假山庄发展成为现代都市人的休闲度假胜地。天堂温泉景区内原始植被完好，空气清新，风光秀丽，交通便利，是集温泉旅游，餐饮娱乐，休闲保健为一体的度假圣地。山庄以其丰富的温泉沐浴文化和独特的温泉魅力吸引众多追求健康、美丽的人士。龙女温泉系郴州麻制品厂于美国华夏公司合资兴建的集观光、度假、商务、休闲、娱乐、保健等多种功能于一体的主题游乐温泉。龙女温泉相传为当年天赐三龙女饮浴之甘泉。经常浸泡，可爽身润肤、缓解疲劳，是焕发身心健康的天然矿泉。现有度假别墅、度假酒店及各种温泉泡池、按摩池、戏水池、石板泉、矿沙泉、温泉海浪浴、温泉森林浴，温泉漂流河，温泉SPA。4km 温泉资源 重碳酸盐型,最高水温98℃,日出水量1200916m3,含硅、钠、氟、氡等30多种对人体有益的微量元素。 重碳酸硫酸-钙镁型，恒温42℃，日出水76312m3， 含偏硅酸、锶、锂、锌、硒等多种有益人体的微量元素。 硫酸钙型，水温47～52℃，日出水量4000m3，含硫、氟、锂、锌、铁等10 余种有益人体的微量元素。 碳酸氢钙型，水温38℃，日出332139m3，含 锂、锶、钼、 锰、 钒、澳等10余种有益人体的微量元素。 主要项目 露天温泉公园，温泉水疗中心，野外探险，休闲漂流 ,休闲垂钓 ,温泉煮蛋等。 露天温泉园，25个大小不一、 功能各异的特色温泉沐浴池，娱乐保健。 露天温泉公园 ,各种中药及特色温泉浴、高山滑