Nuskin(如新)中国营销策划方案剖析.ppt

五、销售营销计划 价格策略 产品价格组合 ：以品牌的主要目标消费群的消费水平为 主要价格定位 标准多种产品价格组合。 促 销 价 ：吸引消费者，提高产品知名度。 SP工具组合 ： 产品的优惠卷为主，辅以美容护理的折扣卷 派发形式：针对VIP客户进行邮寄； 刊登在相应刊物上（可直接以优惠卷形式刊 登、集卡形式或问卷调查回馈的形式） 五、销售营销计划 促销策略 促销活动 活动一：“寻找你身边的‘白色’丽人” 活动二:让年龄成为女人真正的秘密 活动三: 新年致庆促销活动及VIP会员今夜如此 灿烂活动 活动四:让她也拥有一个春天 公关活动 独家报道、公众报道、事件赞助 五、销售营销计划 时间 在销售旺季之前，尤其赶在各大竞争对手之前进行促销活动 可选择在淡季之前，以保持目标消费群的持续购买与不间断的了解认识。 地点 选择在人流密集的商业区或生活小区 五、销售营销计划 规模组合 在商业区进行大型的促销活动；在生活小区则偏向小型咨询促销活动。 活动特色 与季节特点、节日气氛相结合，配以品牌特色鲜明、深入人心的活动口号。 活动组合 主题性的促销活动可配合新产品的上市、产品演示等同时开展。 五、销售营销计划 活动宣传 在活动开始前2－4个星期内不断地在媒体上进行活 动宣传。 活动周期 以同一地点连续两周为一期周期性在不同场所轮流开展。而且推广初期应当以一次主题鲜明地的大型活动在几个商业区同时进行活动作为推广期的导火索。此后逐步减少活动频率，以趋向稳定。 五、销售营销计划 品 牌 成 长 期（略） 品 牌 成 熟 期（略） 营销经费预算 产品推广期＋品牌成长期＋品牌成熟期 六、新营销手段 USP理论： 每一则广告必须向消费者“说一个主张”，必须让消费者明白，购买广告中的产品可以获得什么具体利益，所强调的主张必须是竞争对手做不到的或者无法提供的，必须说出其独特之处，必须聚焦在一个点上。 化妆品是低卷入度产品，因此一般采取感性素求，塑造品牌形象的策略。对于NUSKIN来说，我们的焦点放在外在美与内在美统一，健康自信的现代女性形象上。 六、新营销手段 差异化营销概念传播手段 讲求帕累托效率，有主有次，用20％的投资挣得80％的市场。 区域性差异 年龄段购买因素差异 产品差异 目标市场定位差异 价格差异 渠道差异 服务差异 七、具体几个大型活动的演示 系列活动一 PART 1：“寻找你身边的‘白色’丽人” 活动目的：白色，是我们品牌的色调，代表了美丽，自然，也是大多数女性梦想的肤色，以此活动给女性传达我们品牌的文化，也借此推出我们夏季的主打产品——美白系列。 美白系列口号 ：白色,就能令我更自信. 活动时间：五月中旬一个周末 活动地点：天河城广场，北京路步行街（广百新翼对出舞台），上下九步行街，中华广场。 七、具体几个大型活动的演示 活动宣传：电视，报纸，网站 ，杂志，灯箱等多媒体攻势宣传，安排在活动前，为期三周或以上。 舞台设置：以白色为基调,背景图案写着“白色就能令我更自信”的醒目标语 参加方式 接受个人报名，也可以提名身边的人参加。 从我们的专卖店（或专柜）索取和提交报名表格,表格也会刊登在报纸,网页上也接受邮寄和网上报名. 七、具体几个大型活动的演示 报名条件： 20到40岁，美丽自信,皮肤较白，大专以上学历 的职业女性 截止报名日期： 5月10日。 奖项设置：每个地点设一个“美白大奖” 奖品设置： 1.每位报名的女性都能获得美白系列的高级试用妆. 2.每位白色丽人都能获得新推出的美白系列一套. 3.“如新”美白大奖的得主,则会请专业的设计师为她设计形象,并会参加新一期美白广告的拍摄. 4.现场抽出两位投票的幸运观众,获得美白系列一套 七、具体几个大型活动的演示 活动流程： 根据报名的人数作必要的筛选,最后选出32名白色丽人参加我们活动(每个活动地点8名). 1.活动首先介绍我们的美白系列, 2.专业的美容师结合我们的产品介绍皮肤美白护理的步骤。 3.营养师按照夏天的天气设计美白吃谱。 4.白色丽人自我介绍,分享她们的美白心得。 5.由现场观众投票选出”如新”美白大奖。 6.颁奖,活动结束。 经费预算与活动评估（略） 七、具体几个大型活动的演