对台闽南语广播新媒体实践与思考.doc

对台闽南语广播新媒体的实践与思考 　　【摘要】手机社交软件已深入台湾年轻人的生活和工作，通过新媒体引导台湾年轻人、为台湾年轻人打开展示大陆的窗口是对台媒体非常紧迫的任务。微信公众号成为对台广播新媒体的最佳选择。对台媒体唯有不断创新、坚持作为、保持高度警惕、克服障碍，才能持续有效地为祖国统一大业做贡献 【关键词】对台闽南语广播 微信 新媒体 传播 【中图分类号】G222 【文献标识码】A 台湾民进党上台以来，两岸局势、走势不定。民进党善以互联网为根据地，掌控台湾年轻人思想，“柔性台独”倾向若隐若现。舆论斗争主战场已从传统媒体转向网络媒体特别是移动互联网等新兴媒体。通过新媒体引导台湾年轻人、为台湾年轻人打开展示大陆的窗口是对台传播非常紧迫的任务 在新的传播环境中，闽南语广播如何突破方言的局限，创新闽南语的表现形式、拓展受众群、打动台湾年轻人，同样需要从新媒体入手。手机社交软件已深入台湾年轻人的生活和工作，微信和连我（LINE）都是在台湾很受欢迎的社交软件，选择任何一个为链接进行传播都可以产生事半功倍的效果，但连我开发门槛较高、代价较大，微信公众号自然成为对台广播新媒体的最佳选择。微信自上线至今已走过五个年头，腾讯公布的2016年第二季度及中期业绩报告显示，微信月活跃用户数达8.06亿。2013年9月，中央人民广播电台神州之声《祖地乡音》栏目开通了微信公众号，本人结合几年来微信公众号的内容和运营，总结并展望对台闽南语广播的新媒体之路 一、对台广播节目融入新媒体的主要原因 （一）新媒体覆盖范围广，传播迅猛，影响广泛 技术的进步使人们彼此之间建立连接的经济成本和技术门槛不断降低。比如人机输入界面上，更加自然的语音输入和手势操控迅速普及，老人和儿童也可以享受掌控移动端的快感；智能终端大规模普及，无线宽带网络广为覆盖，通信资费不断降低，使得大多数人都可以享受数字世界的红利；移动互联网支付的普及和运用，让大家在经济活动中体会到移动互联网带来的便利 受地域和时空的阻隔，两岸信息交流呈现不对称性的特点。目前，大陆的广播节目只能以中短波方式进行广播，到达率和传播率日渐式微。因此，传统广播节目内容通过网络可以扩展新的传播渠道 （二）台湾青年缺乏对大陆的了解 2016年年初，两岸青年网友一起参与了一场用自己制作的表情包和文字素材在脸谱（facebook）主页下刷屏的活动，帝吧、百度第一吧等网络媒体上集结的网友人数有2000万。在这次活动中，许多台湾年轻人第一次看到了大陆众多新奇好玩的东西，他们对大陆的表情包和大陆青年的才华发出了感叹，可见台湾年轻人对大陆了解的欠缺程度。在这个虚拟空间里，字符、表情包飞扬的背后是两岸青年对互相了解和沟通的渴望。两岸经历几十年的隔绝，民众生活方式和情感心态都产生了一些疏离，更多台湾同胞尤其是台湾青年渴望了解大陆现实的发展，而新媒体是最容易到达台湾青年群体的通道 二、如何利用新媒体的强剑利器 （一）闽南文化要素强势突出 《祖地乡音》是中央电台的闽南语广播节目，闽南味、在地性是它的特色。微信号团队是由《祖地乡音》节目制作室编播人员组成，团队成员对闽南文化的了解也很深入。在微信这片由蓝渐红的海洋，需要展现“他无我有，他有我强”的优势。通过广播节目关注微信公众号的听众，往往是先认可了节目的特性从而转为新媒体的粉丝。我们依据微信短小精悍的特点，推出了“祖地新语”的定期公号推送，公号每周一期为粉丝介绍一个有意思的闽南话词语，阐述闽南语词语的嬗变和古今应用，以碎片化传播让台湾受众更好地学习家乡话 （二）权威和情怀并重 微信公号成立之初，我们使用的是一个比较可爱有趣的头像，后来改用了较正式并体现节目名称的头像。粉丝的增长率证明了粉丝对中央电台品牌的认可，毕竟互联网时代已不乏可爱有趣的元素，但中央电台《祖地乡音》的品牌只有一个。传统媒体在转型过程中不能辜负受众的期待，在适时的条件下要展示传统媒体的权威性，在新媒体的维度中做自我品牌维护。面对新媒体的冲击，传统媒体更应该借势重造形象、重建信任、重塑共识，为新旧媒体的融合发展带来新的契机。例如：在台湾地区新领导人就职之时，《祖地乡音》节目公众号完整论述了近代以来两岸关系变化和详尽的台湾历史，以权威媒体的姿态强调了历史的正统性 权威媒体也要有情怀。微信的“心灵鸡汤”曾刷遍朋友圈，虽然现在我们对“心灵鸡汤”的态度已趋冷淡甚至有意批判，但它的走红肯定是因为触动了很大一部分人的心灵共鸣，或是满足人们某种心理需求。笔者认为，“心灵鸡汤”在某种程度上代表了人们一种情怀的释放。一个有情怀的微信公号会显得更有人情味和温度。去年，从厦门范围内开始了一场保护沙坡尾渔村、感念厦门人淳朴记忆的朋友圈热潮。《祖地乡音》节目公众号以H5的形式，