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雅芳小黑裙广告策划书 班级:营销091 组员：袁芬、孙可馨 刘晓琳、陈香 时间：2012年6月10日 目录 一、前言 二、广告目标 三、广告对象 四、广告地区 五、广告表现 六、广告预算 七、配合方案 八、广告效果预测 前言 面对香品市场的竞争的日益激烈，和雅芳小黑裙系列产品当前竞争力不强的现状，制定了本次广告策划的方案。 旨在勾勒和规定广告活动的基本方向，使得广告传播的针对性和目的性更强；进而从整体上提高雅芳企业和小黑裙系列产品的知名度和喜爱度，美化品牌形象，增强竞争力，促进销售来获得综合的传播效果。当然，它的另一个直接意义就是为了打开青年学生的市场，扩大小黑裙系列产品的市场占有率。 根据这广告调查报告结果可以看出，大学生对香氛产品的需求量很大。雅芳小黑裙系列如果能充分开发这一市场，将会在销售量上有重大突破；从62%的同学是通过电视广告来了解的，可以看出电视广告对于一个品牌的重要性；广告宣传的力度还不够、知名度还不高、广告不够深入等等。我们希望通过此次的在市场调查基础上完成的广告策划方案，能够给予雅芳公司一定启发和参考。 广告目标 本次广告的目标采用的是保牌广告目标，目的在于一方面巩固小黑裙系列产品已有的市场阵地，另一方面在此基