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浅析商标图形在品牌中的作用 　　摘 要：在现代生活中如何让一个品牌能够快速的吸引人的眼球，并且让人迅速的记住是一个品牌的核心，对于一个品牌来说图形是至关重要的。简单、简洁是现代社会追求的核心，但要做到简洁而不简单是非常不容易的，在各个领域中的LOGO各不相同，其含义也各不相同，但很多品牌的LOGO就能给人眼前一亮的感觉。旨在于探讨商标图形在品牌中的重要性及图形结构对视觉的影响 关键词： 商标;图形;品牌 商业性标志是商品经济发展的产物，是在激烈的市场竞争中逐步产生、发展和健全的它的非商业性和商业性标志包括企业标志和商品品牌标志两大部分，企业标志是指代表了从事生产和经济部门活动或集团的图形或文字形象，企业标志简称“企标”;它通过形象单纯、含义明了、标准统一的视觉符号，将企业的经营理念、内容、规模、性质以及生产技术等相关信息，清晰地传递给大众，以供识别和认同。企业品牌标志，又称商标，是通过国家注册而受到法律承认和保护的商品标志。它是企业形象的代表，是企业产品的质量和品牌象征，也是企业的信誉保证 一个出色的商标，能够完美体现品牌和特色，在商品交易不断增长的今天，建立一个优秀的企业标志，为迎接市场的竞争和挑战，积极主动的发展市场帮助企业去的良好的经济和社会效益具有重要意义。商标的价值主要体现在于一个“商”字，一切都是为了商业活动而产生的图形符号，也正是因为如此，不同的商标就代表这不同的产品，其中商标的图形会吸引大部分顾客，在这个快节奏的时代，往往图形更容易被人记住，也就更能引发人们的兴趣，从而在其中展现商标的价值 商标对于一个品牌来说是不可或缺的存在，如果一个商标无法成为独一无二的存在，那一切发展都是空话。商标的价值在于其生产的商业价值，无论是什么行业 ――服装、电子、物流都有自己独特的商标，一个商标的出现代表一个品牌的问世，一个商标也是企业扩张的必要条件，好的商标是能吸引人眼球以及创新的基础 一、国内外品牌商标的研究现状 现如今商标在国外的发展也是异常迅速，不断的换新。早在1990年以来英国国际顾问公司和美国《金融世界》杂志每年发布的对国际品牌的价值评估，也成为全球发展商业品牌的指示器，一方面影响和引导全球的消费者资金和不自觉产生对品牌商品特别是名牌商品的信任和消费需求。另一方面也对企业创造和发展品牌指出了方向，同时也推进和促进全球品牌和品牌理论向发展从整体来研究国外的品牌发展，寻求品牌发展的轨迹，国外品牌大概可以分为四个阶段发展框架，并将国外品牌的发展过程归纳为四阶段，即形式化的品牌阶段、法律化的品牌阶段、名牌化的品牌阶段的品牌阶段 在中国近代商标在图形与设计中，传统图形符号的对其的影响是不容忽视的。这时的大部分商家尤其是外商都会慑于当时中国民众的反帝爱国情绪的经济政治局势，为了销售商品，在标志设计上使用传统的图案和文字表现形式。传统图形符号对于近代商标图形本身便具有一层内在的象征含义，使图形表达更丰富，富有人文内涵。商标图形中的吉祥符号为商标增添了一层寓意美好的含义，中层含义贯穿于受众对产品的整个消费过程，将伴随产品功能的消耗，影响着消费者的判断力与价值观;第二，图形外观精简美观，可视性强，特别是传统符号本身说具有的“标准化”特征，在图形选择与表意上具有相对稳定性，有益特定信息的传达和观者的识别。在传统文化、语言和历史等因素的影响下，人们总习惯与追求、使用已经定型的象征体系，但这种情况也会造成近代商标图形在一定程度上的相似性 二、图形在商标中的应用 图形符号无非分为两种，一种为抽象图形;一种为具象图形;抽象图形基本为几何形状，例如圆形、三角形、方形、五边形、多边形、方向型等等;具象图形又可分为具象图形符号和具象文字符号;具象图形符号可为人物、动物、植物、建筑物、自然物、器物等等;具象文字符号顾名思义为文字、数字、标点、特殊字符等等 举个例子“LI-NING”，其实“LI-NING”的标志一开始并不被人看好，然后经过几次修改终于成型，也就是现在中国的名牌“LI-NING”为广大青少年喜爱。不是任何一家企业的商标是一次成型的，经过几代的修整合改造，最后终于成型并广为人知;“Li-Ning”的标志就属于具象文字的表现手法;抽象表现是从抽象形态的角度出发，以抽象图形符号来表达标志的含义;以这种表现形式是将抽象的理念、概念转化为清晰可辨的视觉形象，借助于纯理性的抽象的点、线、面、体来构成象征性或模拟性的形象;国际知名品牌“NIKE”的标志相信已经深入人心最初的NIKE的标志是从古代胜利女神的雕像中的残骸提取出来的。就体育竞技而言，犹如胜利女神眷顾一般，对其寓意非常明确。人是一种渴望胜利的动物，而且一个“勾”就是这个标志的所有，采用了视感手法，用简洁的图形、文字或者符号给人一种强烈的舒适感，让人