菲林格尔（vohringer）整合传播策略.ppt

Vohringer菲林格尔 走向明天之前，让我们暂缓脚步回头看看菲林格尔二〇〇七的品牌之路 Vohringer_品牌形象 产品与终端物料 PR活动__全国大型促销 2007，菲林格尔品牌年度总结。 需要注意的几个问题 在竞争日益激烈的市场，菲林格尔不进则退。 2008，朱茵时代结束，菲林格尔将面临新的挑战。 菲林格尔仍然拥有产品优势，但在传播力度与附加价值包装上有明显欠缺。 2008年，菲林格尔将要面临的形势与挑战？ 中国地板业品牌竞争形势严峻 菲林格尔当前的市场处境 面临2008的地板品牌激斗 如果菲林格尔继续保持低调战略 就只会出现一种结果，那就是 ~~~被淹没~~~ 菲林格尔，是时候拿起武器了！ 前行不能盲目，让我们看看清楚菲林格尔2008年应该往哪个方向走 2008菲林格尔的品牌战略方针重塑与活化 活化终端 形象跟进渗透 活化产品利益点 清晰产品诉求 活化终端销售互动 品牌服务包装 PR加强创新 …… 强化终端,促进销售 目标确定之后，接下来要思考的就是怎么更快更有效的达到2008年目标 问题一。菲林格尔说什么？ 菲林格尔应该是： 德国的 世界的 历史的 时尚的 个性的 优雅的 张扬的 低调的 菲林格尔无可替代的品牌DNA 始创于1921 · 德国 问题二。菲林格尔怎么说？ 让我们先来看看市场上现在常见的一些广告画面 你记住了哪个品牌？哪个广告会让你想看第二眼？你被哪个品牌打动？有了购买冲动？ 广告如果画面不够出挑如果观点不够鲜明如果只有千篇一律的产品画面如果只有司空见惯的产品文案…… 那就只能接受被无视的命运更何况我们没有铺天盖地的广告预算 其实刚才的那些广告也都在讲德国、欧洲、品质、创新这似乎跟菲林格尔要讲的东西 差不太多 “做品牌”和“做产品”的区别 就是 品牌可以赋予产品精神上的个性 从而更容易触动消费者内心 形成与竞争品牌的区隔 2008年菲林格尔的朱茵时代结束了。 2008，菲林格尔需要用更具创新力的广告，来夺回曾经引领地板行业潮流的前沿导向品牌地位，与竞争品牌形成清晰区隔.重塑菲林格尔出类拔萃的品牌形象。 现在让我们再次回到第一个问题：说什么？2008，我们要在已有元素的基础上赋予菲林格尔是什么品牌精神个性？ 菲林格尔始创于1921·德国我们的品牌魅力在哪里？ 菲林格尔 正是有了始创于1921年的历史积淀 有了来自德国的品质保证 才有足够的品牌底蕴去 引领时尚，成就经典 菲林格尔品牌形象广告关键词：时尚 经典 德国 予时尚以定义。 要引领时尚，须积淀升华，能见所未见。只因承袭80余年的德国品质与创新精神，将人居空间之美洞悉明澈，才得以提出更多可能，并赋予实现。自始至今，菲林格尔以一贯的严谨诚挚与纯粹的审美观，为世人激发更多的家居搭配灵感，为空间赋予无限回味的时尚感觉，而今，正向您呈现。 小标：菲林格尔，始创1921德国。 菲林格尔产品卖点广告关键词：品质 品位 形象软文配合 主题建议 菲林格尔——86年积淀 演绎现代时尚。 经典姿态，时尚表现——菲林格尔 经典时尚，游刃有余--菲林格尔 86年精诚成就经典时尚--菲林格尔 86年慧眼独具，以经典视角引领潮流。 媒介投放建议 一/常规的行业媒体 （形象广告、资讯软文） 《瑞丽》《时尚家居》《家居廊》《世界家苑》（建议全年投放） 二/行业外适合菲林格尔的媒体（形象广告） 《三联生活周刊》（建议一年投放15期左右） 三/户外等媒体（形象广告） 高速公路高炮、城市闹区或建材市场灯箱等（建议全年投放） 四/网络媒体 （软文 资讯 ） 搜房网、新浪家居(地产)，搜狐焦点房产（建议全年不间断投放） 终端销售物料配合 品牌形象主画面 奠定菲林格尔专卖店“经典、时尚”的主基调 《始创于1921·德国》 品牌故事折页 展板 以讲述品牌故事的形式，向消费者展现菲林格尔的深厚品牌内涵，增加消费者信赖度与 购买信心。 产品系列卖点展板 把产品的各分卖点在专卖店清晰表现出来，如必恒密封、花色、背漆、锁扣等技术品质信息用图解的 方式，可配上创意表现，制作成系列展板悬挂在店内，帮助导购员解说产品详细，增加说服力。 花色手册 由于菲林格尔产品花色繁多，尤其是强化木地板，店内陈列空间有限，不可能把所有的花色都陈列出 来，所以制作一个花色手册十分必要，方便消费者购买挑选的同时，还可显示出菲林格尔非凡的产品 创新力。 PR活动配合 五一 十一 专卖店体验的氛围营造 视觉氛围——陈列 摆设 选择一些以现代优雅为基调的油画、艺术雕塑等适当的挂饰摆设放在店内，都可以提升品牌的品质品味感。 菲林格尔品牌服务包装 服务宣传视频——如：菲林格尔360°贴心服务