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独立学院微信公众平台建设的研究 　　摘 要：“互联网+”给教育带来了巨大的变革。新媒体技术哺育长大的孩子们已经能够迅速熟练操作和掌握这些技术，作为老师如果不能很好利用这些现代技术，则是非常难以达成和学生的互动沟通与交流。“互联网+”背景下独立学院如何使用新兴媒体，如微信公众平台，与学生建立有效沟通方式，也是目前独立学院应关注的重点 关键词：“互联网+”；微信公众平台；现状；运营策略 中图分类号：G64 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2016）11-0019-02 高校的微信公众平台已经广泛搭建，从数量、覆盖面的深度及广度都呈现上升的趋势。加上手机新媒体对大学生学习、生活的渗透，微信公众平台正在影响着大学生的日常生活，对高校的信息管理和功能服务产生着巨大的作用。微信粉丝与其说是传统意义上的受众，不如说是信息消费的“用户”，而校园微信公众平台的信息消费用户就是大学生――一个特殊的群体 校园微信公众号主要分为官微、校园媒体、学生组织、社团组织、校园自媒体等几大类。除了校园自媒体，大部分由学校团委、宣传部门掌管，文章发布大都是由老师掌控，内容需要经过重重审核，但微信公众平台由于其自己的媒体属性也呈现出灵活性。本文以天津师范大学津沽学院的官微 “津沽院报”谈一下校园微信号的运营 “津沽院报”是学院党委领导下由宣传办公室直接管理的学院官方微信公众平台 一、校园微信公众平台的发展现状 1.定位模糊。微信公众平台的发展需要有一个明确的定位，独立学院的微信公众平台更应该如此，目前各个地区的独立学院都在探索自己的发展方向，而作为独立学院的新媒体更应该找到一个适合自己的定位，到底是偏向应用型还是理论型，相比较而言应用型更有发展优势。目前独立学院的微信公众平台发布内容涉及各个方面，没有统一的定位，有内容就发布没有内容就不发布，没有规律 2.娱乐化严重。微信公众平台可以发布明星娱乐、球赛等信息，这也是同学们的兴趣点之一，但这应该是占很小的比例，但实际情况是大量的娱乐信息充斥，显得哗众取宠[1]。应该引导同学多关注优秀的文学作品，引导同学多关注科学技术前沿，鼓励大家多参加体育锻炼。娱乐化信息过多，表现出来的微信公众平台是不够严肃。作为一个官方组织的发言人一字一句代表着整个组织，严肃代表的是一种态度，表现出来的是一个组织的作风。形式、语言可以活泼，但是在传播的内容上、思想上一定做到传播主流价值观 3.发布的信息欠准确。目前独立学院的微信公众平台大多数是由学生经营，学生的新闻素养不够高，造成微信公众平台发布的一些消息是道听途说来的，没有核实，或者未确认消息来源，亦或者是夸大事实，主观臆测造成的。如津沽学院某学生组织错将其他学校“本学年放假安排”，发布成本校放假安排，被转发很多，虽然澄清，但造成了很不好的影响，给同学们带来了不便。管理人员要秉承积极负责的态度，确认消息来源的准确 4.原创信息比例少，仅仅是信息的搬运工，第一手原创信息才最能吸引人[2]。原创信息是微信公众平台发展下去的关键。目前高校微信公众平台的信息出现同质化现象，都是相互之间的模仿，模仿要有度，适当的模仿是可取的。如随着《南山南》这首歌的爆红，各大高校的微信公众平台推出各自高校版本的《南山南》，也引起各自高校学生的追棒 二、校园微信公众平台的自身推广 1.利用现有媒体对推广微信公众平台。对于校园微信号而言，其受众就是学校的师生，拿官微来讲，推广非常容易。利用校讯通、校内用于宣传的显示屏等直接推广。迎新季的时候，新生最先主动关注的也是它们，配套发布一些新生服务类的讯息，关注量自然会有提升 对于校园媒体等其他类型的微信号而言，如果微信名称上包含学校的全称，推广起来也不算太难。例如新生搜索“津沽学院”可以检索到。如果微信名称上不包含学校的全称，或者找不到任何自己学校的痕迹，推广起来就要复杂的多，需要及时的校园讯息、优质的图文，更多线上线下活动的互动 最易吸粉的是大型投票类活动，津沽院报微信号推出过师大男神系列投票 2.开发公众号的服务功能。利用开发者模式或第三方平台开发微信功能，微信教务（考试成绩查询、四六级、课表等）会在短时间内积聚一大批校内粉丝，目前津沽院报已开通此类服务，倍受学生青睐 此外，运营者可以将自己的微信号名片在微信群里推广，邀请好友来关注，通过QQ群、贴吧等社交平台，联动推广。例如，2015年暑假新生答疑期间，每当新生加群的时候，管理员就会提示，新生关注微信号，这是粉丝量飙升的原因之一。最重要的是保持好的答疑态度，给新生温暖关怀，做微信，要有情怀 3.线下的推广。定期开展活跃粉丝气氛的小活动，扫码关注，大型晚会运用微信墙等，给粉丝送些小礼物 三、校园微信公众平台的发展策略 1.找准定