2012国移动互联网调查报告.docVIP

中国移动互联网发展状况调查报告 （2012 年 03 月） 图 30 智能手机与非智能手机用户平均每天累计手机上网时长比较...............................37 图 31 中国付费购买应用/内容的手机网民比例 .................................................................38 图 32 手机广告在不同手机网民中的覆盖效果 .................................................................. 39 图 33 手机网民看到广告后的反应 ......................................................................................40 图 34 北上广深智能手机 3G 网民性别比例比较 ............................................................... 41 图 35 北上广深智能手机 3G 网民学历比较 .......................................................................42 图 36 北上广深智能手机 3G 网民收入比较 ......................................................................43 图 37 北上广深智能手机 3G 网民年龄分布比较 ...............................................................44 图 38 北上广深智能手机 3G 网民包月流量套餐比较 ....................................................... 45  并追问到位。  4)  电话调查结束后对数据进行了预处理、核对了变量的取值和变量之间的逻辑关系等，  对于不合格样本予以整体删除处理。 四. 报告定义 移动互联网网民：过去半年内，使用手机、平板电脑等便携式终端设备，通过 GPRS、 3G、Wifi 等无线网络访问过互联网/移动互联网的用户。 智能手机：指的是具有独立操作系统，可以由用户自行安装软件、游戏等第三方应用程 序的手机。目前主流的操作系统包括：Symbian、iOS、Android、Windows（包括基于 Windows CE 内核的系统、Windows Phone 7 等）、Linux、Blackberry OS 等。部分手机，比如 MTK 平台的手机，虽然可以支持安装 Java 版本的程序，但由于其功能简单，应用程序扩展性较 差，并不属于智能手机。 智能手机网民：过去半年内，使用智能手机访问过互联网/移动互联网的用户。 第二章 报告摘要  ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?  截至 2011 年 12 月底，中国手机网民规模达到 3.56 亿，同比增长 17.5%，其中，智能 手机网民规模达到 1.9 亿，渗透率达到 53.4%。 Symbian、Android 以及 iOS 占据 95%以上的市场份额，市场集中度较高。尽管 Symbian 仍然占据高达 61.3%的市场份额，但 iOS 和 Android 对其带来的冲击越来越明显。 2011 年，总体手机应用发展状况良好。总体呈现出交流沟通类应用与信息获取类应用 领先发展，娱乐与商务类应用发展相对缓慢的特点。其中，手机即时通信和手机微博作 为交流沟通类应用的代表，是现阶段推动移动互联网发展的主流应用。 智能手机网民使用的移动互联网应用更为丰富，主流应用渗透率相对非智能手机网民而 言均有不同程度地提升。手机地图/导航是渗透率提升最快的应用，提升幅度达 35%； 手机搜索、手机社交网站和手机微博为渗透率提升第二梯队，提升幅度在 10%-20%之 间；手机支付、酒店/机票预定等应用在智能手机上得到破冰发展。 中国整体手机网民平均无线流量包月套餐为 73.53MB。其中，智能手机网民平均包月 流量套餐为 94.19M，非智能手机网民平均包月流量套餐为 51.63M。 WiFi 能促进手机网民使用更多的移动互联网应用，但目前整体手机网民中 WiF 使用率 偏低，仅有 7.6%的手机网民在过去半年内经常使用 WiFi 上网。其中，智能手机网民中 WiFi 使用率为 14.8%，非智能手机网民仅为 0.6%。 整体手机网民对手机网络服务趋于“比较满意”和“一般”之间，评分为 3.57 分。手机上网 速度目前满意度相对最低，评