第一章市场调查导论..pptVIP

案例讨论：20多岁的女性当家 今天，绝大多数家庭的购买决策是由男女双方共同决定的。据《女士》（mademoiselle)杂志和Roper Starch Worldwide 公司最近的研究报告，与生育高峰期出生的妇女相比，现在20多岁的女性声称，他们是购买除日用品之外的所有商品的主要决策者，包括汽车、计算机和电器等。 问题 1。这是一项探索性调查吗？如果不是，调查问题是什么？ 2。你认为这个调查是解释性的还是描述性的？说明原因 3。从以上调查结果中，你能得到什么启示？ 4。以上信息对汽车公司、家电公司和日用品公司的经理有什么价值？ * 北 京 印 刷 学 院 出版传播与管理学院 合计 平等 男性 女性 合计 平等 男性 女性 58 8 33 50 5 45 家具 32 6 61 40 5 53 日用品品牌 87 6 14 75 9 13 住房 81 7 10 68 11 15 休闲计划 71 17 10 66 17 16 家庭储蓄/投资 56 31 12 44 37 15 家电 35 17 11 20 19 13 计算机 68 24 6 58 27 10 汽车 30-49岁的女性（%） 18-29岁的女性（%） 谁在家庭消费决策中更有发言权 资料来源： Roper Starch Worldwide，1996，调查对象包括全国1045名女性