产业思维与产业认识复习.docx

产业思维与产业认识(上篇)复习第一部分课前秀一、知识要点复习一个重要的产业分析方法：SMART分析法；一个重要的哲学与方法论：一个问题的解决，往往在本层级系统里无解，需要到更高一级的系统里才能找到答案。企业—产业—宏观经济，是三个不同层级的系统。企业的很多问题，需要在更高层级的产业系统里才能找到答案和出路。所以，思考企业的问题，必须建立产业思维和产业认识。二、过程学习1.课前秀：2020年，中国4000万“剩男”导致中国4000万“剩男”的原因人们“重男轻女”的意识、计划生育政策、人工干预、甚至包括环境污染等都是导致“剩男”的主要原因。中国4000万“剩男”带来的一些直接问题和现象男女比例失衡，性犯罪、暴力犯罪、同性恋、社会公共安全、女性安全、社会治安等诸多问题将增多，社会管理成本也在加大；婚恋成本在增加，特别是落后地区，社会不稳定因素加大，人口拐卖增多；婚恋竞争加大，促进婚恋中介产业的发展；“剩男”人性需求增加，卖淫、嫖娼增多，性生活用品、性病治疗等行业规模增大。解决问题的思路的逻辑和带来的产业机遇A.社会层面解决：国家政策：宏观政策引导人口比例的调整，性工作者合法化；国际外交：全球引入女性公民或移民男性公民。B.正常的疏导：人口迁移：跨国婚恋机构；牵线搭桥：交友社交平台，婚恋中介；生理服务：合法性妓院、性生活用品行业；C.非正常的阻止：防止犯罪：女性防狼用品；人口信息：人口大数据产业；……4）学习思考社会现象背后带来的是国家宏观政策的调整，对应的是产业变迁的机遇与挑战，产业背后是用户需求的发现与满足，问题存在与解决存在两面：疏导与阻止，系统内解决不了解的问题可以通过外部系统解决。课前秀从网红产业说开去什么是网红？网红是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人。网红产生的原因？社会人文：信仰的缺失、价值观的错位、内心的空虚、猎奇的心理共同促进了网红的发展环境；商业经济：网红产生聚焦明星效应，网络推手、商家、网红、受众形成了一条完整的价值链。技术发展：互联网多元化的生态系统，虚拟与现实的融合，信息链的扁平化，带来个人意识的增强，平民媒体、粉丝经济、社会化营销的发展。3）网红的现状2016年5月23日，第一财经商业数据中心(CBNData)发布《2016年中国电商红人大数据报告》，预计2016年红人产业产值预估接近580亿人民币，远超2015年中国电影440亿的票房金额。存在的问题背后的道德问题尚未解决；社会的监管政策和措施还不到位；网红产业长期发展效应不明显，未来产业规模可持续性问题。网红的未来品牌化、专业化、平台化、用户价值导向是网红下一步发展的重心。网红的产业规模思考从网红的产业链结构上看，现在的网红是连接电商平台、社交平台和用户关系的一个桥梁和纽带，随着互联网化的进程，社交平台向去中心化的星状分散结构发展，企业的产品和服务和用户之间信息交互距离进一步缩短，信息的比较方式更透明，网红的娱乐、社交属性仍会存在，但商业价值属性增长将趋于平缓，有可能会被虚拟现实增强技术和物联网感知技术带来的增强体验所替代。产业比较的学习A.什么是大产业？什么是小产业？以世界500强企业，特别是前10名，前20名的企业为标竿，分析背后所在产业。从世界500强的数据参考上我们可以看到这些产业的规模大与小的区别。表一、2015年世界500强行业规模TOP 10排名行业名称上榜公司总数总产业规模，亿万美元1银行：商业储蓄472炼油3847382.5773车辆与零部件344采矿、原油生产2512420.9415人寿与健康保险（股份）2314790.3246食品店和杂货店2012128.7167电信1812202.2808公用设施1811317.4559电子、电气设备1710782.14710财产与意外保险（股份）169516.963合计256备注：2015年世界500强的入围门槛提高至237.2亿美元；总收入达31.2万亿美元，比上一年增长了0.49%；但总利润比去年减少了14.76%，为1.67万亿美元。按照营业收入排行，今年前三名的公司依次为：沃尔玛、中石化、壳牌石油。而按利润排行，最赚钱的前三家公司分别为中国工商银行、苹果、中国建设银行。排名公司名称(中英文)营业收入(百万美元)利润(百万美元)国家1沃尔玛（WAL-MART STORES)485,65116,363美国表二、2015年世界500强TOP 1：沃尔玛表三、2015年世界500强中国企业TOP 10B.学习体系：想做一个大企业的逻辑思考首要的问题是思考产业规模的问题，要选大产业。其次思考产业结构的问题：大产业不一定就能做成大企业。再思考企业商业模式的问题：大企业未必一定能挣大钱。继而思考企业资源或资产分布：有没有条件做成大企业。最后思考企业所在的产业环境：