机器学习在美团：吃喝玩乐中的大数据与云计算.pptx

机器学习@美团   ——吃喝玩乐中的算法问题 • O2O行业及美团简介 • 机器学习在用户端的应用 • 机器学习在商户端的应用 • 算法应用八大“坑” 概要 背景 算法应用 总结 什么是O2O？        O2O  (Online  to  Offline)        =  本地服务(LBS)  + 线上连接   通过信息流动，减少物理流动   平台 用户需求信息结构化   来源：TalkingData及品途网 2014  O2O移动应用行业报告 O2O⾏行业应⽤用图谱 来源：TalkingData及品途网 2014  O2O移动应用行业报告 外卖 打车 电影票 频度 门票 酒店 机票 租房 挂号 美业 租⻋车 拼车 家政 垂直 vs.⽔水平（平台） 什么样的领域有机会？ 用户获取成本 vs. 用户价值 渗透率 团购 买房 微信 刷牙 All  That  Is  Solid  Melts  into  Air.     ——  Karl  Marx 猫眼电影   国内最大的电 影分销商   美团外卖     国内最大的外 卖平台   美团简介 美团团购     国内最大的本地生 活服务电商平台   美团酒店     国内第二大酒店 分销商   消费频度 vs 行业深度 O2O  vs 网络电商   共同：双边市场   差异：LocaEon  based， 消费距离受限   O2O的特点 市场规模大、增长速度快   懒人经济：质优价廉 低价格 高品质   低成本 高效率   低毛利 高科技 200   0   1000   800   600   400   1400   1200   2010   2011   2012   2013   2014   2015e   美团网交易额（亿元） 2014年12月：美团网拥有1亿多活跃移动用户， 移动端贡献90%的交易额 80   70   60   50   40   30   20   10   0   2011   2012   2013   2014   美团移动交易占比 移动化 day:1   day:3-­‐3.5   day:5-­‐10   0hr   3hr   6hr   9hr   12hr   15hr   18hr   21hr   50.00%   40.00%   30.00%   20.00%   10.00%   0.00%   电影 酒店 美发/美容/美体 美食 摄影写真 生活服务 休闲娱乐 运动健身 所有品类 分品类持券时⻓长 60.00%   4000   3500   3000   2500   2000   1500   1000   500   0   北 广 天 福 杭 无 合 成 京 州 津 州 州 锡 肥 都 美容美发 休闲娱乐 生活服务 运动健身 摄影写真 电影 酒店 美食 场景化、即时化 分品类持券80%距离 4500   美团持券时⻓长及消费距离 用户   •  个性化   •  场景化   •  即时化   O2O平台 商户   •  动态触达用户   •  提供丰富产品   平台   •  获取用户/商户   •  匹配供给需求     传统模型：边际收益递减   平台模型：双边市场的网络效应=》边际收益递增 =》平台价值   平台：⽤用户端 吸引访 问/再访 •  自然流量 •  站外广告 •  主动推送 促成购 买 •  信息聚合 •  用户行为引导 •  运营拉新 提升多 次访购 •  搜索、浏览主动 引导 •  个性化推荐 •  跨品类转新 平台：商户端 商机发现 •  销售拜访 路线优化 商家入住 及上单 •  预测可能入住商户 •  自动写单提高上单效率 运营 •  风控防刷单 •  销量预估 • O2O及美团介绍 • 机器学习在用户端的应用 • 机器学习在商户端的应用 •