腾讯视频 引领大视频营销时代.pdfVIP

CCover Storyover Story │封面故事│封面故事 034 广告主 ADVERTISER Cover Story │封面故事 腾讯在线视频部总经理 刘春宁 2005年，三名PayPal员工创立了YouTube，视频网站的概念在全世界开始流行。 Youtube开启了一个新时代，一个隶属于视频的互联网新时代。如今时过境迁，炙手可热的 在线视频行业经过岁月的洗礼与市场充分竞争带给整个互联网行业以及亿万网民的却是全 新的机遇与变革，正引领着一个新媒体时代的到来——大视频时代。 根据艾瑞数据显示，目前中国有4.9亿网民使用在线视频服务，在线视频的用户规模和 时长份额已经跃居第一，成为互联网第一大应用。这意味着每10个网民当中就会有8-9个 人每天通过视频媒介感知世界。在大视频时代和移动互联网的交融与互推下，视频行业未 来也将“站在”整个互联网产业的“云端”，随时随地为网民提供视频服务。 互联网内容正在从传统的文本信息向图片化、视频化做迁徙，在信息爆炸的当下，视觉 化的动态视频媒介信息已经成为链接人与人、网民获取信息的主要渠道与通路，用户对视 频内容的需求正变的越来越大。网络视频在改变人们生活习惯的同时，正在冲击了传统门 户的地位。而视频在社交化、移动化、资讯化趋势下带给网民的全新便利与互动体验方式 也日益主流，使得视频媒体影响力与日俱增，同时拥有巨大的成长空间。 在大视频时代的浪潮驱动下，腾讯视频则选择了一条“大有不同”的发展道路，通过联 动腾讯QQ、腾讯网、腾讯微博、QQ空间、腾讯无线、腾讯微信等主流大平台，协同优势内 容资源为网民带来“门户+微博+视频”的独特全媒体视听体验，在大数据背景下，腾讯视频 依托庞大的用户群与关系链，基于人和人在线产生的人脉价值与企业品牌的社交化整合营 销，让品牌的口碑传递更具可信性。同时腾讯视频通过独创的V+模式（V+类电视投放、V+ 主流媒体、V+社交分享、V+互动体验），可实现品牌有效曝光、品牌公信力提升、口碑传播 与品牌价值的有效植入，带给广告主独特的营销价值。 重整上线后的腾讯视频，采取‘弯道超车’的非常规策略，凭借腾讯网独有的媒体属性 和专业性，腾讯视频构建了一个集大事件运营、新闻资讯视频、体育资源、大剧和原创内容 资源为一体的综合在线视频平台。通过对奥运会等一系列大事件、大制作的精细化运营， 全力塑造了新闻资讯、体育赛事、综艺娱乐等各类专业化的精品内容，同时凸显原创战略和 内容优势实现跨越式发展。 显而易见的是，网民喜欢视频的程度远超文字和图片，而随着3G移动互联网时代的到来 以及宽带的不断提速，视频行业技术基础得到了保证，视频行业迎来了最好的时代。至2011 年4月份上线以来，腾讯视频就已成功实现用户覆盖第一、成长第一、专业第一，不但全面改 写了国内视频行业的既有格局，而且正引领和驱动着大视频时代的车轮滚滚向前。 January 2013 035 CCover Storyover Story │封面故事│封面故事 大视频时代新巨头崛起 大视频时代来临 2007年底至2012年6月网络视频用户数 根据艾瑞数据显示，2012年，我国网络视频用户已达4.9亿，占全国网 民总数80%-90%；手机视频用户超过1亿，并加速向移动互联网环境下的 “智能终端+APP”模式迁移；互联网电视终端覆盖率超过3000万户，网络 视频成为网民的第一大互联网应用。综合这些数据看以看出，中国网络视 频产业已进入发展快车道。 伴随这种快速发展，网络视频行业的竞争也日趋白热化，各大互联网 企业争相把网络视频作为未来发展重点：腾讯视频迅速崛起，百度回购爱 奇艺，优酷土豆合并，搜狐视频差异化布局成形，未来网络视频行业仍将面 临激烈竞争和洗牌。随着网络视频用户的激增和三网融合的发展，2013年 网络视频或将迎来其“商业化元年”。 经济下行，网络视频逆势上扬