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广告策划书样式
广告策划书样式
封面：
一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给新闻记者者以良好的第一印象。
广告策划小组名单：
在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示 示一种对策划结果负责的态度。
目录：
在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划 文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。
前言：
在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。
正文：
第一部分：市场分析
这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。
一、营销环境分析
1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。
（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势；
#8226; 总体的经济形势
#8226; 总体的消费态势
#8226; 产业的发展政策
（2）市场的政治、法律背景：
#8226; 是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场？
#8226; 是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告？
（3）市场的文化背景
#8226; 企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处？
#8226; 这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品？
2、市场营销环境中的微观制约因素。
#8226; 企业的供应商与企业的关系
#8226; 产品的营销中间商与企业的关系
3、市场概况。
（1）市场的规模：
#8226; 整个市场的销售额
#8226; 市场可能容纳的最大销售额
#8226; 消费者总量
#8226; 消费者总的购买量
#8226; 以上几个要素在过去一个时期中的变化
#8226; 未来市场规模的趋势
（2）市场的构成：
#8226; 构成这一市场的主要产品的品牌
#8226; 各品牌所占据的市场份额
#8226; 市场上居于主要地位的品牌
#8226; 与本品牌构成竞争的品牌是什么？
#8226; 未来市场构成的变化趋势如何？
（3）市场构成的特性：
#8226; 市场有无季节性？
#8226; 有无暂时性？
#8226; 有无其他突出的特点？
4、营销环境分析总结。
（1）机会与威胁
（2）优势与劣势
（3）重点问题
二、消费者分析
1、消费者的总体消费态势。
#8226; 现有的消费时尚
#8226; 各种消费者消费本类产品的特性
2、现有消费者分析。
（1）现有消费群体的构成：
#8226; 现有消费者的总量
#8226; 现有消费者的年龄
#8226; 现有消费者的职业
#8226; 现有消费者的收入
#8226; 现有消费者的受教育程度
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