崔保国清华大学新闻及传播学院教授媒介经营及管理研究中心.pptVIP

中国报业的数字化转型 导读 2005年中国报业的变局 国外报业发展趋势 政策规范解析 新媒体挑战传统格局 中国报业的蓝海战略 2006年的报业发展趋势 2005年中国报业的变局 2004年，中国报业广告出现20多年来的首次下滑，比2003年减少5.06% 2005年上半年，各大报社广告普遍下滑，幅度超过40%的不在少数 广告增幅5年来首次低于GDP增幅 新媒体广告，特别是网络广告增幅明显 2005年，关于中国报业广告的增长幅度，有两个有趣的数字对比： 最新一期《现代广告》杂志刊登了《2005年中国广告业统计分析报告》，报告称2005年报纸广告营业额为256亿元，增长11% 央视市场研究/CTR监测数据称，2005年报纸广告刊登额为451.36亿元，增长6.59%；并表示如果考虑到刊例因素，实际广告收入应为下降 我们认为，2005年中国一批大报出现了广告大幅下滑现象，而一些二级城市报纸却表现不错，因此，中国报业广告整体上应该是微幅上升，幅度大约为5%，这一数字也是我们在“2006传媒蓝皮书”中公布的研究结果 北青传媒的巨大冲击 2005.8.12，财务盈利预警通告 2005.8.26，财务显示净利润下降99.7% 2006.4.20，北青传媒发出05年度盈利预警，并称由于中国房地产市场发展速度放慢，集团的广告收入大幅下跌，拖累了公司将于本月底公布的2005年度业绩 公司称，去年举办的