药品包装设计若何立异.docVIP

医药包装设计如何创新 创新才能攻破视觉防线 大多数消费者在选购药品时，都是盲目的，即使有的消费者在踏进药店前心目中已经有购买的目标，也往往会在药店里因为接受了新的刺激而改变了原来的购买计划。 因此，如何抓住消费者的眼球无疑是促进销售的关键。现在，有太多的商家往往天真的认为只要药品的包装只要够“冲击力”，再详细的告知打折、减价、送礼，产品就能门庭若市。 但现实却是：一个包装上有“冲击力”的产品，未必能在终端吸引消费者的眼球。这是为什么？ 现在的产品包装设计受传统思想和惯性思维影响太深，传统所说的视觉冲击力表现出强烈的“我向思维”和“惯性思维”，设计包装时，单纯的考虑本产品的“冲击力”，这并没有错，一个包装上毫无“冲击力”的产品怎么会给消费者足够强烈的刺激，进而促进销售。 但是，过分的强调本产品的“冲击力”，不对整个市场的同类竟品进行通盘的比对，强调本产品的差异点，突出自身特色，结果就会本来很有“冲击力”的产品在市场上被淹没，因为相似的东西实在太多了，一堆强调“冲击力”的产品放在一起，产生的结果就是哪一个都不出众，这是现在医药包装市场的最大问题。 怎样解决这个问题？ 创新！只有对传统医药包装设计进行创新，才能使自己的产品突围而出，攻破消费者的视觉防线，促进销售。 医药包装设计创新的思考 －－强调逆向的设计思维，与竟品泾渭分明 所谓逆向的设计思维，就是说要用与以前相反的视角来重新审视包装设计，逆向之后，才会有全新的创意、思维来创作新产品包装，与竟品产生反差， 寻找色系的缝隙： 这就是说包装设计药品时，要寻找同类竟品的包装色系分类，然后在设计时避免出现与同类竟品的色系相同，这样，终端陈列时，产品就能与竟品，形成反差，展示自身形象，突破消费者视觉防线，为销售贡献力量。 在女性保健品中，占有领导地位的品牌如“太太口服液”“血尔”“ 红桃K”“女人缘”等，无一例外的选用了红色作为主色调，成了红色的海洋。“柔依”这个新品牌在上市时，没有盲目的跟风，采用了纯黄色系的包装方式，与其他产品明显的区分开来，成了万绿丛中一点红，成功塑造自己的品牌，销售业绩节节上升。 想象一下，“柔依”如果不对市场竟品仔细研究创新，沿用就有的思维模式，使用红色系包装，能在竞争激烈的市场生存、发展吗？ 寻找另类的画面： 市场的需求无疑是医药包装必须考虑的天条，但在瞬息万变的市场中，传统的经验到底有多少值得我们借鉴呢？ 遵循传统的医药包装，有太多的相似之处： 中药产品的包装总是在褐色、黄色、红色中打转，画面的底纹和装饰无非是古代字画和传统纹样，除了产品名称不同，其它方面极其相似，甚至把名称换一下，就产生了另外一个产品的包装； 西药产品大部分是白底，运用简洁的线条，色块组合，配以产品名称，产品的英文标示，就组成了包装的基本元素，很多时候，这些线条和色块的组合并没有达到与竟品区分的目的。 就好象现代文学摆脱传统文学以后，文学就已经向非文学迈进大半步一样，不管是中药还是西药的包装，大胆的添加一下其他的元素，包装的样式就会呈现出与以前完全不同的感觉。百郁宁解郁安神冲剂的包装设计在这方面就有突破。百郁宁解郁安神冲剂作为纯中药制剂，我们在创作它的包装时，并没有遵循传统，以中药原材料作为主画面，而是大胆的使用了用西药包装手法装饰的红心图案，与同类产品形成了强烈的反差，取得了不错的效果。 图案信息诉求： 现在有很多药品的包装视觉上总是让人觉得不明所以，尤其是以一些感冒药的包装为代表，随便的使用几个色块，加上名称，不能让人有任何的联想，所以，现在的医药产品包装要想与竟品产生视觉区别，就必须用图案体现药品功能信息、用抽象的图案符号来表达产品的品质，我们在设计木竭胶囊的包装时，主画面用了表现人体骨结构的医学图，可以让消费者很好的对应自身的症状，加大了消费者在终端的购买可能性。 独特的视觉系统： 记忆点是医药保健品广告必备的元素，它可以用产品功能的指向性科技图片，如生理解剖图来表现，可以成为消费者识别产品的标志。在医药产品包装上当然也可以使用记忆点，另外运用色彩及标识相关的信息，能有效的让消费者与竟品产生视觉差异。 忽必烈升阳十一味丸的包装就充分的利用了一个火球元素，加强了视觉冲击力，有效的与竟品产生了区分。 独特的色彩整体运用也很重要。产品的包装、视觉识别系统运用整体的色彩，可以让消费者有充分的联想力，增加购买可能性。色彩整体运用上感性联想与理性诉求一定要统一，比如治疗风湿的产品，设计包装时颜色上不能用冷色系，一定要用暖色调，否则容易让消费者对产品产生反感；清热败火的药如果用暖色来表现其外包装，那