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5.VIP LOUNGE概念车与雅阁、凯美瑞的比较 品牌远景表 品牌差距2006~2008 寓营销于体验 活动主题 消费者U＆A研究——项目设计 消费者U＆A研究——口腔现状及认知－分析 消费者U＆A研究——消费者购买行为模型 目标市场细分与定位——现有竞品市场定位 目标市场细分与定位——消费者诉求与决策 力博得牙刷开拓国内市场面临巨大的机遇，同时也有挑战。力博得声波牙刷可积极依靠企业现有资源和优势，狠抓市场机会，实施SO的增长型战略。 定性研究-包装测试 背景特征 三、调研对象分析 5.文化个性展示 精品文化 文化个性展示：融合、创新、突破与人文结合，突显各汽车集团文化及产品个性特色 2009年上海（国际）车展分析报告 二、上海车展发现-展台设计 企业文化 产品特色 产品文化 1、自主品牌“大跃进” 趋势四、世界汽车巨头位置变化，一企长期独霸的现象不在 趋势一：自主品牌开始当家作主 趋势二、创新从模仿开始， 在技术、打造品牌等方面超越 趋势三、加大新能源技术研发，相关研发投入是关键 性格偏好：总体而言， 4、巨头式微、 重组加快 3、新能源汽车“大忽悠” 2、“山寨文化” 逐渐流行 三、车展思考 2009年上海（国际）车展分析报告 1-1.上海车展影响深远，彰显车市四大主流趋势 自主品牌“大跃进” 一、新品推出的速度快，产品线进入各细分市场 三、车展思考 2009年上海（国际）车展分析报告 二、消费者换车周期越来越快，二手车市场大有潜力可挖掘 三、汽车价格竞争激烈，主要来自于企业和产品的竞争 1-2.上海车展影响深远，显现汽车产品三大主流趋势 A、政策层 面新动力 B、汽车产业基础坚实 D、市场新动力 我国汽车产业投资银行依赖度低，汽车消费信贷率低，出口依存低，在危机中受到冲击较小，具备了由大到强的坚实基础 自主品牌的研发能力、技术含量、品牌价值正在提升，在布展和规模上，都可以与海外巨头较量 汽车产业振兴规划位于十大产业振兴规划之首，规划含金量高，操作性强 在全球车市迅速下滑之时，我国汽车销售一季度增长3.88%，而且在3月更创出了汽车月销售111万的纪录，连续三个月超过美国，成为全球最大汽车消费市场。业内预测，我国汽车销量今年将突破1000万，市场潜力十分可观 三、车展思考 2009年上海（国际）车展分析报告 1-3.上海车展影响深远，折射汽车业四大新动力 C、企业发展新动力 产品力 技术 品牌 展台设计 ◆注重产品品质和技术，加大产品设计和研发力量 ◆完善产品结构、丰富产品线，提升产品竞争力 ◆加强对技术的关注和研发 ◆此次车展，各厂商大都把科技展品放在了不太起眼的角落 ◆国人对技术的关注较为缺乏，更看重成品和市场化产品，如何打造技术优势值得思考 ◆把握机遇，充分利用国家和政府对自主品牌的支持 ◆在充分宣传广汽集团品牌的同时，借助两个合资品牌的优势，极力打造广汽集团的产品品牌，实现企业品牌到产品品牌转化 ◆以产品为依托，突出产品，让产品说话，为广汽的新产品、广汽乘用车的首款车上市做铺垫 ◆在突出新产品的基础上，在展台产品布局和设计上，打破以往传统格局，突出主题和新品，以新品为龙头进行展台策划和设计 3、广汽乘用车思考 三、车展思考 2009年上海（国际）车展分析报告 二、调研背景说明 一、上海车展盘点 四、调研结果分析 目 录 企业战略 2.自主品牌盘点 一、上海车展盘点 2009年上海（国际）车展调研报告 新能源技术 各厂商情况 1、自主品牌在此次车展备受关注； 2、自主品牌敢想、敢干，造出的许多概念车很令人震撼； 3、在企业战略发布上，由过去的几个车型到现在成体系的有后备车型，有像自主变速器，自主的发电机核心技术的储备，然后到一系列的新车； 4、自主品牌逐步走高端路