天橙机构2007年武汉东龙世纪5期推广.ppt

武汉疯了！ 破茧而出！ 总原则 搭建产品长期的推广平台，使东龙后续几期拥有一个 有足够差异化的品牌形象， 作为与消费者沟通的基础。 同时，对提升产品溢价率和抬升发展商品牌威望有利。 总手段 1、把东龙世纪花城5期3栋楼看成一个整体来推广，别单兵作战，孤力杀敌！ 2、建议使用全新的项目形象（包括使用新的案名、视觉、重新提炼新的核心价值）来应对市场新形势，谋求最大化的溢价。 精准窄告 关键词：深度 ? 精准窄告阶段 时间点：08.2 报纸。网络广告。电台。户外。楼书。车体。单张。夹报。 阶段目标：生活主张、产品发布一鸣惊人，奠定市场地位 阶段主题： 广告作业： 策略核心：用鲜明的LOMO生活方式，吸引特定人群持续关注 推广原则：开始定向营销，主要投放媒体广告，强调产品力与生活享受的配搭 LOMO的生活很精彩 楼书 《LOMO 快感》或 《 I LOMO U！》 时间：2008年2月 内容：以“LOMO生活主义”为视野，以“内环内优生活圈”为落点，以“LOMO快感”为目的，打造LOMO体系。 LOMO视野、理想、生活观、产品价值、社区内涵、人群特性，皆以此楼书详尽、系统、完整的展示给世人。 报广 1、入市 报广 内容:LOMO生活理念，与世偕行。 理念: 爱生活,爱LOMO 2、深度传播 报广 内容:讲述一对城市男女时尚青年，LOLO和MOMO从相遇、相识到相爱的过程中，以L