悟石整合2011年青岛7.pptVIP

英 伦 海7-8月份策略提报 提报单位：悟石整合 提报时间：2011.6.26 英伦海 品牌战略基础上的项目推广 前情提要 基于有限的产品量和产品属性 推广的重点在于建立广泛的市场影响力 销售业绩的达成以窄众与圈层营销解决 推广任务 ①建立品牌影响力 ②展示产品，配合客户积累 整体产品定位划分 营销战略排布 推广核心：两大手段，一条主线 广告执行7月July 战术手段一 【户外】 投放时间：6月——8月底 点位选择：1、香港中路沿线；2、项目周边区域；3、机场户外及其他媒体； 4、城际高速，例如青银高速等 诉求核心：唐岛湾·城市别墅 战术手段二 【报纸】 投放时间：7月14日、7月28日 媒体选择：《半岛报》楼市跨版；2次投放 《早报》楼市整版；1次投放 诉求核心：唐岛湾·城市别墅 形象 报广方案一 报广方案二 报广方案三 战术手段三 【网络】 投放时间：7月全月 媒体选择：搜房网、新闻网、新浪乐居、百度乐居 媒体版面：首页通栏、项目专题页面、网络新闻；项目自有网站（单独提报） 诉求核心：项目名称+唐岛湾·城市别墅+售楼处开放信息 战术手段四 【软宣】 推广时间：7月、8月全月持续炒作 重要节点： 7月7日、7月14日、7月21日、7月28日（结合售楼处开放炒作） 8月4日、8月11日、8月18日、8月21日（结合样板间开放炒作） 炒作方式：