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市场营销宏观环境对福特企业营销的影响 专业：2011级汽车技术服务与 学号：111050113 姓名： 福特的由来 1903年由亨利·福特先生创立创办于美国底特律市。现在的福特汽车公司是世界上超级跨国公司，总部设在美国密执安州迪尔伯恩市。 福特汽车的标志是采用福特英文Ford字样，蓝底白字。由于创建人亨利·福特喜欢小动物，所以标志设计者把福特的英文画成一只小白兔样子的图案 宏观环境分析 经济环境 政治环境 社会环境 技术环境 经济环境（一） 影响汽车工业和福特汽车公司成长的几个经济因素有利率、 汽油价格上涨、 美元的价值和美 国总体的经济大环境。 为了预测经济的变化， 福特汽车公司的经济学家和其他经济分析人士分析了许多经济变量或 “主要的指标” ，其中一些指标包括批发和消费价格指数、买用品订货量、消费者负债量、 GDP 增长率、利率。通常这些变量在复杂的经济预测模型中作为因为两来模拟经济以及准 确的预测经济趋势。 （二） 福特汽车公司主要的几个经济学家曾预测 1990 年经济以 1.5%的速度缓慢增长， 头半年的状 况是上升的通货膨胀和失业，利率下降，相对疲软的美元。从长期来看，汽油价格预计将持 续上涨，生产费用将用法与保证安全性、控制污染和油耗上。 在北美装配的日本轿车的数量将很快达到每年 200 万辆， 将会出现供大于求的状况， 这可能 会威胁到美国汽车市场的价格结构并且给美国市场上各商家的收益带来负面影响。 尽管多数经济学家认为美国经济将有下降的趋势， 但对经济的衰退前景以及何时可能发生衰 退意见不一。美国商业部曾预言新车的销售量在 1990 年将下降 1.3%，但此后将逐年增长到 1994 年。 政治环境（一） 对汽车制造商们来说，20 世纪 90 年代标着着一个日益增加的政府管制制度和环境上的压力 的新纪元，促使他们提高燃料效率、安全标准和污染控制。净化空气、全球变暖机芯油耗标 准的出台都将给福特汽车公司的新产品计划蒙上阴影。当时一些分析家预言，到 2000 年油 耗标准将达到 40~50 英里/加仑。 然而，全球还将会有更大的变化发生，如人们所期望的 1992 年欧洲经济统一、东欧剧变、 苏联经济的发展及中国市场经济的巨大潜力。 （二） 在欧洲和澳大利亚， 福特汽车公司有着巨大的市场， 销售网遍布两大陆， 并且在英国、 德国、 比利时和西班牙都有组装厂。为准备在欧洲 1992 年以后的发展，公司在 20 世纪 90 年代初 收购了英国的美洲豹股份有限公司，并有意在瑞典的 Saab 汽车公司获得一部分股份 福特汽车公司还拥有日本马自达汽车公司 25%的股份。随着汽车工业真正的国际化，福特 汽车公司还将在国外群求合资伙伴 东欧政治上的变化可能会打开一个巨大的、为开发的汽车市场，劳动力市场也很有力，贸易 投资和销售的机会将会改进。 然而仍有极少一部分人认为事情不会发展得那么快， 因为政治 局势还不稳定，而且基础设施不完善和缺少硬通货也是问题。但是美国、欧洲和日本的公司 已在筹划与东欧九连的官员谈判，意图分享市场份额。 （三） 多数分析家始终认为中国市场中很多行业是有利可图的， 这个发展中的市场蕴藏着巨大的潜 力和无限商机。就汽车市场来说，2008 年中国超出日本成为全球第二大汽车销售市场。在 全球汽车生产和销售低迷的经济和金融危机时期，中国的汽车销售仍然保持了较快的增长。 据专家预测，用不了多长时间中国将会成为全球第一大汽车销售市场。  社会环境（一） 20 世纪 90 年代的社会和经济趋势研究表明，汽车工业总会有大量的购买者，他们有购买的 倾向，并有购买新车的财力，其中三种人群对汽车工业来说具有特殊意义，他们分别是人口 快速增长时期出生的人群，妇女和老人。 第一类群体会有更多的自由收入来购买汽车， 而且有相当一部分人会购买豪华车或跑车。 这 一类人和老人对娱乐型车的需求也将有所增加， 而对货车和微型货车的需求会有所减少， 因 为他们的家庭已经成熟。 （二） 然而， 第一类群体中的蓝领阶层细分市场更喜爱美国车和国产的微 型货车。 将有越来越多的妇女购买新车，并有望在汽车市场上表现出与男人相同的购买力。20 世纪 90 年代汽车市场的成功将在与向这类妇女做广告。 最后一个显著的群体是 55 岁以上的老年人，他们占新车消费者的 25%，并且这个比例还将 升高。老年购买者倾向于驾驶的安全和方便，包括警告欲睡司机的电子系统、不刺眼的表盘 和简化的电子控制设备。 技术环境（一） 未来的汽车将变得更加容易操作， 并装有智能系统： 快速敏捷的计算机会使发动机和传动系 统的运转更加高效，电子悬浮系统、雷达障碍扫描系统会帮助司机避免车祸，导向系统在荧 屏上现在是各种可选择的路线以帮助司机避免交通堵塞。 塑料的使用