包装设计的基本要素.ppt

包装设计的基本要素  1、商品名称 商品名称是指为了区别于其他商品而使用的商品的称呼，可分为通用名称和特定名称。 商品的通用名称，指为公众所熟知的商品的一般名称，如：电视机、计算机。 商品的特定名称，是指对特定商品的称呼，如：茅台酒 。 2、商品形象 狭义的商品形象就是指商品的外包装；广义的商品形象包括商品设计、包装、广告、价目表、商业信函、规划书、发票及其他具有识别商品提供者作用的事物（例如服务人员的制服、有特色的运输工具和营业建筑物等）。 商品外包装主要由包装物和标签组成；包装物的颜色、形状、质料，以及标签上的商标、商品名称、商品装潢和说明文字都是商品外包装的成份 3、商品的商标 商品商标是指商品的生产者或经营者为了将自己生产或经营的商品与他人生产或经营的商品区别开来，而使用的文字、图形或其组合标志。商品商标可以是具有某种含义或毫无任何意义的文字、图形或其组合。如同其它商标一样，只要不违反法律的禁用条款，不损害公共道德或他人的利益，具有商标的显著性，均可成为商品商标。 分类： 制造商标（MANUFACTURE MARK） 由生产厂家为自己出产的商品直接注册或使用的商品商标。大部分的商标都属于制造商标。 销售商标（COMMERCE MARK 或 PRAVITE LABEL） 自己不生产，只负责拣选、分销商品的商场注册或使用的商品商标 4、商品性能 5、商品厂名 6、商品特色 7、条形码 8、商品规格 商品规格是指一些足以反映商品品质的主要指标，如化学成分、含量、纯度、性能、容量、长短、粗细等 例如：买衣服的商品规格指的是尺寸的大小，一般的均码分大、中、小号。 9.包装色彩 * * *