第二讲包装的起源与发展.pptVIP

三、商业的出现与发展——包装促销功能的体现 我国在很早就出现了商业活动，大约是在距今五六千年前的原始社会晚期。 在《韩非子》中记载了“买椟还珠”的故事，是讲一个不识货的郑国人以高价买去了华丽的装珠匣子，而将珠子还给了商人。这也从侧面说明了当时商业对包装的重视，以及当时的包装对消费者的吸引力。 欧洲的商业文明则是以地中海沿岸展开的，海运的发达促进了商业的发展。比如埃及的玻璃容器和制法就很快传到了欧洲大陆。古代埃及还出现了早期的商品标签。 公元前13世纪的葡萄酒罐和壶上，或拴或贴上表示内容的书写文字的标贴。在埃及第十八王朝(公元前1567-1320年)的宫殿内贮藏的酒容器上就贴着注有“上等葡萄酒”、“特级上等葡萄酒”的标记以示区分类别，这可能就是酒贴包装的最早起源。 四、造纸、印刷技术的发明—包装技术、材料的进步 造纸术是我国古代四大发明之一。纸的出现，逐渐替代了以往成本昂贵的绢、锦等包装材料。《汉书·赵皇后传》中就有用纸包装中药的记载。从此，在商业活动中，纸被运用到食品、药品、纺织品、化妆品、染料、火药、盐等物品的包装中。另外，人们在造纸时不断改进，比如加上染料，制成象征吉祥喜庆的红色包装纸；加上蜡制成有防油、防潮功能的包装纸等。 印刷术自然也被运用到包装设计之中，比如在包装纸—卜印上商号、宣传语和吉祥图案已相当普遍。 19世纪初期，包装技术迅速结合了进入全盛时期的印刷技术，包装上品牌宣传印刷的要求被摆在眼前，玻璃瓶、陶瓷罐、金属容器、纸板盒、包装纸等都需要在外部表示出品牌形象，以起到引人注意、传达商业意图、提高产品附加值的作用。 由于印刷提供了表达的丰富性，商品的情报和信息传达变得更加自由、直接。包装上的信息传达功能取代了以前必须掌握商品知识的推销人员，也使零售业的普及成为可能。 五、商业流通的发展——包装产业化的形成 欧洲工业革命以后，商业的流通手段得到了很大的发展，远洋运输、铁路运输的出现，以至后来的公路、航空运输的发展使商品流通的范围扩大到全世界。在这种情形下，包装必需形成产业化才能配合商品流通的需要以及销售方式的日渐变化。 英国的Lipton茶包装被公认为是现代包装的先驱。Lipton茶商借鉴了当时市场上火腿、腌肉、黄油、蛋等分块包装而便于销售的经验。将茶分为一磅、半磅、1／4磅的袋分装，并统一使用经过精心设计的包装袋。包装上突出了Lipton的商标，并且使用了“从茶园直接到茶瓶”的广告语。这种包装方便了消费者购买，并竖立了良好的品牌形象，很快便得到消费者的认同而取得了销售成功。 1860年，美国人爱默生写了《生活指南》一书，这是一本较早谈到有关商品包装的书籍。 1871年，美国人琼斯申请了瓦楞纸的发明专利。 工业革命以后，机器化的大生产逐步取代了传统的手工作坊式，包装机械的应用使包装更加标准化和规范化。现在的包装产业在各工业化国家中已发展成为集包装材料、包装机械、包装生产和包装设计为一体的包装产业。 六、市场竞争的需求—包装形态的不断丰富 产业化包装发展的历史，既是包装材料及制造工艺的发展史，也是包装形态不断适应市场竞争而变化的历史。 主要的包装材料如金属、纸板、玻璃、塑料等，能有今天丰富多姿的形态，是历经了不断演变过程的。 * 包 装 设 计 第二讲 包装的起源与发展 一、包装的原始形态——追求美感的容器 二、形式与功能的完美结合——民间天然包装材料 三、商业的出现与发展——包装促销功能的体现 四、造纸、印刷技术的发明—包装技术、材料的进步 五、商业流通的发展——包装产业化的形成 六、市场竞争的需求—包装形态的不断丰富 一、包装的原始形态——追求美感的容器 从今天对包装概念的理解来说，容器并不能算做真正意义上的包装，但它具备了包装的一些基本功能，比如，保护被保存物，方便使用和携带等。 而且容器的发展历史相当悠久，它对包装的产生也起到了促进的作用。 (1)陶器 我国的陶器起源很早，1962年在江西万年县仙人洞就出土了距今8000多年的陶器。 新石器时代晚期，制陶技术已发展到很高的水平，人们用天然赤铁矿颜料和锰化物颜料在陶器上绘制装饰纹样，烧制成精美的彩陶。 (2)青铜器 我国早在商代的时候，青铜器就已被普遍使用，但主要都是奴隶主和达官贵人们满足其奢华生活的各种用品。 青铜器的造型丰富多样，仅作为容器出现的就可分为烹饪器、食器、酒器、水器等。 (3)漆器 中国开始以漆作为涂料，相传始于4000多年前的虞夏时代。商周时代，漆器工艺已具有了相当高的水平。在中国历代的人物画中，我们常能看到漆器作为道具出现，如化妆盒、食品盒等。 (4)瓷器 陶瓷作为一种容器，在中国历史的发展中，应用面之广、历史之悠久、影响力之大都是其它种类容器无可比拟的。 中国的瓷器史基本可以分为青瓷