论新媒体时代传统媒体角色担当.docVIP

论新媒体时代传统媒体的角色担当 　　摘 要：在新媒体崛起的背景下，一些传统媒体在新闻传播中出现了源头依赖、观点迎合、真假不辨、立场屈从等角色错位问题。新媒体时代要重视网络民意但不能唯网络民意是从。应当看到，新媒体时代的传统媒体仍然有着新媒体无法替代的优势，这种优势决定了传统媒体在新媒体时代的角色担当 关键词：新媒体 传统媒体 角色 内容 中图分类号：F062.5 文献标识码：A 文章编号：1004-4914（2016）10-270-02 相对于被称为新媒体的互联网，报纸、杂志、电视、广播等媒体形态被视为传统媒体。为了应对新媒体崛起的压力，传统媒体正在积极探寻媒体融合发展之路。这一过程中，在有的传统媒体那里取得了明显成效，但在有的传统媒体那里也出现了有待矫正的角色错位问题 一、新媒体时代传统媒体角色错位的表现 随着互联网的发展，人们越来越重视网络民意的作用。但在网络民意受到更多重视的同时，对传统媒体在汇聚和反映民意中的作用却有所忽视。受此影响，一些传统媒体对自身的角色认知出现了错位，以至不是主动引导网络舆论，反而受制于网络舆论，听任网络舆论的摆布。表现在： 一是源头依赖。新闻的源头在实践，即现实的生产和生活，但现在一些传统媒体把网络言论作为了新闻的源头，甚至依赖于通过网络搜找线索采集新闻。凡是被网络舆论热炒的问题，就是所关注的问题；凡是网络舆论未涉及到甚至没被网络舆论炒热的问题，一些传统媒体也不予关注或视而不见，导致新闻来源狭窄，不能全面准确反映民声民意。加之网民关注和评论的热点问题又以负面信息居多，致使部分传统媒体在宣传导向上出现偏差 二是观点迎合。有些传统媒体为了吸引公众注意力，丢弃新闻报道的客观性原则，不仅热衷于炒作网络热点问题，甚至放弃职业操守，甘愿被网络言论牵着鼻子走，围着网络舆论添柴助燃。一味迎合网络舆论，不仅没有起到引导和净化网络舆论场的作用，有时反而沦为传播虚假片面网络言论的帮手；不仅没有起到缩小和化解社会矛盾的作用，有时甚至放大和传播了社会矛盾 三是真假不辨。有些传统媒体虽然不是因故意迎合网络舆论而甘愿放弃职业操守，却出于吸引公众注意力这一相同目的，或者为了走捷径，对网络上的信源或热点新闻不加鉴别和深入采访而盲目贸然采信或争相转载，以至以讹传讹，形成虚假新闻。比如曾经出现的关于丈母娘在婚宴上送女婿400万元宾利轿车、朱自清《背影》因“违反交规”被逐出教材、香蕉患艾滋病濒临灭绝等假新闻，都是因不经深入采访而盲目贸然采信以及互相转载发酵起来的。媒体需要新闻，但在获取渠道上不能跑偏，一般情况下，媒体应立足自我采访，实在需要转发其它媒体的新闻，也应加以甄别，避免以讹传讹 四是立场屈从。在互联网上充斥着这样的怪相，不是从个体上分辨好坏，而是从群体上定性优劣，脸谱化地仇官、仇富，漫画式地骂专家、骂学者，却常常能一呼即应。相反，若媒体报道出的真相不符合网民想象出的造型，甚至会招来一片骂声。以类而分地只要是官员、富人，甚至只要是公务员和老板就要骂，既是社会的悲哀也是互联网应用的悲哀。在这种网络民粹主义的阵阵声浪中，客观事实和完整真相很容易被淹没。遗憾的是，在许多网络热点事件发生后，一些传统媒体却屈从于民粹主义式的“民意”，甚至放弃客观性立场发表言不由衷的言论，以至于在热点事件演进过程中，缺乏主导性力量去引导网络舆论，导致网络舆论肆意发酵，加剧社会成员之间的不信任 二、重视网络民意但不能唯网络民意是从 基于网络民意是公民通过网络所自发表达的，传统媒体反映的民意是通过媒体和记者的采集所形成的，一些人认为，两者相比，网络民意才是可靠的民意。新媒体时代要重视网络民意，但若认为网络民意就是可靠的，并不是客观准确的判断。撇开网络民意的真实性不论，其是否完整反映了民意令人存疑 其一，就网民数量看，我国网民数量确实很大，根据2016年8月中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第38次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2016年6月，中国网民规模达7.10亿，互联网普及率达到51.7%。但在全体国民中，网民数量也只是刚刚过半 其二，就网民结构看，根据CNNIC发布的第38次《中国互联网络发展状况统计报告》，截止2016年6月，在年龄构成上，我国网民仍以10～39岁年龄段为主要群体，占整体的74.7%，其中，20～29岁年龄段的网民占比最高，达30.4%，而40岁以上中高龄网民仅占总体的22.4%；在城乡分布上，城镇网民占73.1%，农村网民仅占26.9%，城镇互联网普及率为67.2%，农村互联网普及率为31.7%，城乡普及率相差超过1倍；在职业身份上，网民中学生群体占比仍然最高，为25.1%，农村外出务工人员和退休人员分别只占3.1%和3.4%。显然，上述网民结构与