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第七章 用图像传递信息 第一节 文与图的对立统一 一、“全平衡”理论 这是由美国俄勒冈大学的瑞克·威廉姆斯提出的视觉传播理论。威廉姆斯创造了一个新词“Omniphasism”（全平衡）来诠释自己的理念。 一、“全平衡”理论 全平衡理论就是指感觉、知觉、现有经验的平衡，实质是理性认知的和知觉认知的平衡。 一、“全平衡”理论 大脑全平衡认知可以分为八个步骤： 直觉上的图像认识 直觉上的文字图像认知 理想上的文字的认知 选择最有意义的相关文字 把直觉图像认知和相关的理性认知对应起来 把直觉、理性和自我的特点综合起来 更新个体内在的象征系统 得出一个综合印象，并且能够指导进一步行动。 二、多通道传输 双重编码理论肯定了大脑可以同时处理语言和非语言两种信息的可能，强调信息的可视化，但是也有一些认知学者对此表示否定，他们对单通道传播理论（single channel theory）持赞成态度。 三、艺术哲学中图与文的矛盾 在艺术哲学研究领域，也有一些艺术家对图与词（文字）的关系展开辩证的思考，超现实主义画家马格里特（Magritte）就是其中一位，他最为著名的一部作品叫做《这不是一个烟斗》，画面里是一个烟斗的形象，画面下方有一行字:“这不是一个烟斗”。画家希望启发读者从图像本身去了解这