策划生态休闲农庄旅游.doc

【摘 要】农家乐休闲旅游业的发展，给广大农民创造了大量的就业机会，成为增加收入的有效途径。 农家乐以“吃、住、游、玩、购”的丰富功能正在成长为带动局部区域农村经济全面发展的“龙头”。“ 竹海仙居”农家乐创业计划整体的分析了当前农家乐的基本概况，市场竞争情况，并和大学生自主创业的理念相结合，发挥自身优势，对“竹海仙居”农家乐进行了SWOT分析，并根据投资的额度对“竹海仙居”进行了市场定位，还进行了食、宿以及相关活动的策划，最后还对财务进行了预算，这份创业计划书为以后的“竹海仙居”农家乐的创业实施提供了整体思路。 目 录 一、农家乐简介?????????????????????????????1 二、农家乐市场分析???????????????????????????2 （一）整体市场?????????????????????????????2 1.市场状况???????????????????????????????2 2.产品状况???????????????????????????????2 三、竞争分析??????????????????????????????3 （一）农家乐基本竞争情况????????????????????????3 1.同行业竞争者?????????????????????????????3 2.替代品的威胁?????????????????????????????3 （二）SWOT分析?????????????????????????????3 1.优势分析???????????????????????????????3 2.劣势分析???????????????????????????????3 3.机会分析???????????????????????????????4 4.威胁分析???????????????????????????????4 四、“竹海仙居”农家乐项目方案 ?????????????????????5 （一）项目简介?????????????????????????????5 （二）项目发起原因???????????????????????????5 1.地理优势???????????????????????????????5 2.旅游资源优势?????????????????????????????5 3.项目服务优势?????????????????????????????6 4.项目的成熟度优势???????????????????????????6 （三）营销战略?????????????????????????????6 1.市场定位???????????????????????????????6 2.市场细分???????????????????????????????6 3.目标市场???????????????????????????????7 （四）项目内容?????????????????????????????8 1.“食” ???????????????????????????????9 （1）内部设计 ?????????????????????????????9 （2）外部设计 ?????????????????????????????9 2.“宿” ???????????????????????????????10 （五）海仙居客房的设施设备全览?????????????????????10 （六）农家乐活动项目??????????????????????????11 1.活动项目（一）????????????????????????????11 2.活动项目（二）????????????????????????????11 （七）公司文化?????????????????????????????12 五、风险分析以及对策??????????????????????????13 （一）市场风险?????????????????????????????13 （二）竞争风险?????????????????????????????13 （三）经营风险?????????????????????????????13 （四）市场淘汰风险???????????????????????????13 一、农家乐简介 农民依托当地旅游风景资源，利用村寨院舍开发农事风情和本土文化资源，因地制宜地经营特色旅游服务，成为勤劳致富的有效途径。他们可以把自有的一般生活资料、生产资料转化为经营性资产，无论是从事农家乐的农民还是从事农业生产和加工的农民，都可以从中增加收入。 “农家乐”旅游服务模式也就应运而生。 农家乐旅游项目不仅根据当地实际，发展特色农家旅游，如：果园游赏、