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1-124 电通东派的品牌管理方案 东派品牌策划方案 品牌管理地图 全球品牌模式 (一) 单一品牌模式 通常在品牌名具有相当明确的品牌形象或者厂方想全世界都知 道他们在某个领域的规模时使用。 摩托罗拉 通讯领域 飞跃无限 奔驰 轿车领域 豪华 太太 保健品领域 做女人真好，女人就该关心自己 单一品牌的优势是： 形象统一，方便记忆 利用强大的品牌力量，支持系列产品的行销，充分实现资源共享 单一品牌的缺点是： 限制了品牌形象的变化 某一产品的衰亡会影响整个品牌的形象 (二)混合品牌模式 在这种模式中，通常是母公司的名字非常强大，能为其旗下的品牌增值(高信誉、高形象) 。 可口可乐公司旗下有可口可乐、雪碧、芬达、Powerade、Minute Maid PG旗下有飘柔、潘婷洗发水、汰渍洗衣粉、帮宝适纸尿片等 混合品牌模式的优点： 提供不同品牌个性，去满足不同消费者的心理需求 新品牌可分享企业的知名度、美誉度资源 混合品牌模式的缺点： 需要时间、人力、物力去树立企业的权威性和每个品牌的形象 多种形象如果不能轮辐向心，会导致企业形象和经营混乱 (三) 独立品牌模式 这种模式一般是公司开创时选用了一个 品牌，当此品牌对新引进的品牌没有帮助甚至有害时使用。 生产中档汽车的福特公司，为