苹果公司市场营销策划书.pptVIP

1976年4月1日，苹果股份有限公司在美国成立 主要成员：斯蒂夫.乔布斯（CEO）、斯蒂夫.沃兹 成立初期困难重重：缺乏资金、没有客户 乔布斯的策略：与朋友合资，通过银行贷款、股东筹资获取资金；积极联络客户 1977年底，苹果公司盈利250万美元，次年盈利1500万美元，80年代后，苹果公司盈利3.35亿美元 80年代中后期，苹果推出的AppleIII和Lisa个人电脑让苹果首次遭遇了失败，大量产品回收，后长期没落 IBM趁机推出个人电脑IBM PC，占据了大量的市场 苹果股份有限公司市场营销环境分析 苹果股份有限公司市场营销环境分析 目录：企业简介、发展历史 营销历史、营销现状 企业swot分析 现存问题及对策 宏观营销环境分析 微观营销环境分析 苹果公司简介： 苹果电脑国际有限公司，或苹果电脑股份有限公司，简称苹果电脑，英文名Apple Computer, Inc.，总部位于美国加利福尼亚州的库比提诺，核心业务是电脑科技产品。最知名的产品是其出品的Apple II、iPod数码音乐播放器和iTunes音乐商店等产品，它在高科技企业中以创新而闻名。 苹果公司简介 苹果公司发展历史 1976年推出Apple I个人电脑，1977年推出Apple II个人电脑，同年，来自Regis McKenna公关公关公司的艺术总监R