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传播系统内个体地位持续提升 　　RSS引起了互联网上内容传播的变革,改变了网络内容提供者的信息发布方式,也改变了信息消费者的信息获取方式。作为个人信息的新门户,RSS又是一种全新的资讯传播方式,把大众信息传播和个人信息传播完美结合起来,再加上对信息交流方式的独特理解,将对互联网上的信息接收与发布、互动、交流等媒体使用行为产生巨大影响。 一、什么是RSS RSS可以直译为“真正简单的整合”(Really Simple Syndication),也可以理解为RDF站点摘要(RDF Site Summary)或丰富站点摘要(Rich Site Summary)。RSS是一种简单XML格式,用于为内容整合客户端提供选择性的、汇总过的Web内容,它使得一个网站可以方便地调用其他提供RSS订阅服务的网站的内容,从而形成“网站联合”(Syndication),让网站发布的内容在更大的范围内传播 由于RSS最主要的应用就是新闻聚合,因而国内经常把RSS和新闻聚合连在一起称为RSS新闻聚合,有的甚至直接把RSS译为新闻聚合。新闻聚合指某一个网站或某种网络新闻阅读软件的一个浏览页面上提供多个网站的不同新闻,并且保持着和提供信息源的众多网站的新闻同步更新。这是一种基于订阅的内容交换过程,当新闻发布者与用户达成某种协议后,新闻发布者就可以向用户提供特定的内容 2005年国内首个可以与网站、即时通信工具进行互动的手机RSS个性化资讯平台SORSS开始上线测试,这意味着我国手机用户也可以通过RSS服务方便地聚合自己感兴趣的新闻、博客或其他形式的资讯内容,通过手机方便地查看自己定义的最重要的个性化信息。最近,RSS网页定制技术被首次加入到MP4当中,用户可以将通过电脑订阅的内容更新到视频播放机当中实现脱机阅读,RSS得到越来越多的普及 二、RSS兴起的社会原因 1.处于信息过载的人们呼唤高效的过滤 一方面,信息社会中的个体每天暴露于信息弹片的轰炸之下,身边充斥着各种各样的信息,随之而来的选择焦虑使得人们越来越无所适从。人们缺的不是信息,而是对自己最有用的和经过整合的有序的信息,因而信息组织的重点由信息的丰富转为信息的结构化和针对性 另一方面,内容丰富、全面曾经一度是互联网的价值诉求,借助自身海量容量和无限链接的技术特性,互联网曾经把传统媒体无法企及的信息量当作自己的王牌之一。但对信息量的强调必然带来内容大量重复和冗余的倾向,信息数量增多的同时质量却难以得到提高,形成了“内容虽多但看似单一”的局面 于是,搜索引擎技术的重要性日益强化,从1996年开始,互联网就开始进入“搜索引擎”的阶段,它主要是通过信息集成以及搜索引擎的引导,对信息进行有效整理和储存。Yahoo!和Google所采用的搜索引擎技术使互联网成为大众传播史上最有用、最革命性的工具。搜索引擎技术迅速发展的同时,其难以克服的机械性障碍也表露出来,人们需要更加灵活便捷和精准的信息搜索和分类过滤,RSS等新型信息过滤的技术就应运而生了 2.用户选择的个性化需求越来越强 现代受众是主动型的受众,他们总是利用媒介满足自己特定的需要和目标,会有目的地去使用媒介信息。从传统媒体到互联网及新媒体,个性化开始引发狂潮,网络传播的用户从大众到较小再到更小的群体,最后终于针对个人。在个性化信息服务时代,理想的服务方式应该是:当受众输入要查找的内容时就可以精确地找到他所需要的一切信息,他不需要的内容则不会出现。而且受众还可以尽量避免在网络罗列出来的信息中进行二次查找;同时网络还可以为受众提供保存使用信息的爱好与习惯的功能,避免重复操作的麻烦 信息技术的作用主要是让受众们在互联网上驾驭信息,拥有“迅速了解局面”的能力,个性化服务时代的信息技术与服务将彻底改变人们从互联网上获取信息的方式和观念。由于当前互联网信息浩瀚如烟,参差不齐,弹出广告和垃圾邮件充斥屏幕,广大用户呼唤一种新的互联网阅读体验,一种他们可以控制、自己做主的新型“门户”体验。用户信息消费的起点不再是某些大众化门户,而将是由阅读器所定义的个性化的门户 3. RSS推拉结合的传播方式 随着网络个人出版普及而逐渐映入大众眼帘的RSS,挑起了互联网上内容传播的变革。RSS的兴起改变了网络内容提供者的信息发布方式,也改变了信息消费者的信息获取方式。目前RSS通过XML标准定义内容的包装和发布格式,能够先把预定信息(包括标题、提要、内容)利用搜索工具“拉”出来,然后按照用户的要求“推”到用户桌面,从而使内容提供者和接收者都能从中获益。对内容提供者来说,RSS技术提供了一个实时、高效、安全和低成本的信息发布渠道;对内容接收者来说,RSS技术提供了一个崭新的信息接收体验 RSS使媒体网站既能够像通讯社