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山西汾酒容器造型及装饰设计探究 　　【摘 要】山西汾酒作为我国的民族性产业，在中国酿酒行业中占据着重要的位置。汾酒之所以闻名于世，离不开它自身高超的酿酒工艺及独特的容器造型?c装饰设计。本文以汾酒容器造型与装饰设计为例，探讨好的包装对产品的重要作用 【关键词】山西汾酒；容器造型；装饰设计 中图分类号：TB482 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）12-0179-01 随着经济的发展，人们的生活水平日益提高，物质文化需求也在不断地增长，推动了我国民族产业的蓬勃发展。汾酒作为民族产业的重要一员，在白酒行业中占据重要的一席之地。汾酒容器造型与装饰设计工作应得到重视，通过对外部包装的设计，来达到传承汾酒文化的目的，进而获得消费者的认可 一、汾酒包装设计的重要性 近年来，我国的白酒产业在社会发展中发挥的作用越来越突出，直接推动了白酒产业的发展。杏花村汾酒的历史文化源远流长，精湛的酿酒工艺加上独特的包装设计使得汾酒品牌家喻户晓，产品远销海内外。产品的包装设计就是研究产品特性，选用合适的包装材料，运用巧妙的包装工艺，进行产品的容器造型与装饰美化等方面的设计。汾酒如此重视包装设计就是希望以此引起消费者的关注，宣扬汾酒文化，为汾酒营销奠定坚实的物质基础。山西汾酒只有做好包装设计工作，才能在激烈的市场竞争中占据一席之地 二、汾酒包装设计特点 （一）大胆运用中国传统文化元素。现代社会越来越推崇传统文化，在产品中运用传统的元素，是中国传统文化在实践中的升华，将会使产品具有巨大的文化价值和内涵。在汾酒的包装中运用恰当的图片、造型和文字宣传，来吸引消费者眼球，同时传达汾酒文化，满足消费者的心理需求，引领他们的消费观念 （二）运用鲜明的色彩。外在包装的材料、图案、色彩都是汾酒包装的物质基础，是设计者设计思想的集中体现。在色彩运用方面，采用鲜明的色调，更能抓住消费者的目光和注意力，使其感受独特包装的魅力，刺激其消费的欲望，达到扩大销量的目的 （三）酒文化是酒的灵魂。我国的酒文化发展历史悠久，酒中蕴含的文化气息让人想要一探究竟。文化是酒存在的根基，没有文化的酒喝之无味，只是单纯地喝粮食的精华，而有文化蕴意的酒更能让人感受其中的甘醇。可以说，酒文化是扩大市场的法宝，是酒的灵魂。汾酒文化也起到了这样一个作用，它就像一根丝线，将汾酒的历史、品牌、形象等因素串成了一个整体，使之系统化、完整化，从而形成了自己独特的酒文化，在白酒市场中具备了强势的核心竞争力 （四）外部运用纸盒包装+瓶式内装。为了给消费者强烈的视觉冲击，设计者往往会在外部设计上大做文章。此外，设计者还要考虑内部结构，以达到最合理、性价比最高的空间安置。山西汾酒在外部包装设计上，设计者也在上述方面做了大量的功课，同时兼顾包装的手感和舒适度，包装的回收利用率等因素，以此满足消费者的心理价值。[2]现代，我国的白酒大多是以瓶装的形式，这种形式的包装有利有弊。其中好处主要表现在：便于携带、消耗小、保证酒的品质不变、可准确传达商品信息等。坏处主要是易碎，这就要求瓶装的材质要好，想要达到这一要求，就需要加大成本投入。为了解决上述问题，在瓶装内包装不变的情况下，外层运用纸盒包装。纸盒的成本低，回收利用率高，占用空间小，从而使汾酒的包装更优化 （五）多层结构。酒作为一种消耗品，只有把它销售到消费者手中，才算完成其使命。在生产到销售环节中，运输是其重要的一环，它是保证酒的完整性不受破坏的重要因素。只有运输过程顺利完成，销售才能奏效。目前，许多白酒大多是内部瓶装，外部一层纸盒包装。这种包装价值低廉且易破坏完整性。[3]山西汾酒就打破了这一传统包装方法，采用的是多层结构。先将酒装在瓶子等容器中，然后将容器放到一个体积大小一致的软包装盒里，起到一个固定、保护的作用，最后在外层是一个精美的包装盒。这样多层包装机构，不仅提高了包装的品味和档次，提升了汾酒的价值，同时保护了汾酒的完整性 三、结语 在白酒生产中，酒的包装设计是其重要的一环，直接关系到酒的销量。在白酒的市场竞争日趋激烈的形势下，只有那些在容器造型与装饰设计勇于创新的企业才能发展得更好、更快。在汾酒的包装设计上，融合了多种因素，如重视传统因素的使用，在容器造型、结构设计、美观装饰等方面锐意创新，形成了独具特色的设计风格，为迅速扩大白酒市场立下了汗马功劳 参考文献： [1]程晓婷.从汾酒包装设计谈汾酒品牌文化特色[J].山西农业大学学报（社会科学版），2013，（02）：162-164+169. [2]王琳琳.蒙古族传统文化元素在马奶酒包装设计中的研究[D].齐齐哈尔大学，2013. [3]杨济铭.中国红酒包装设计的意境研究[D].四川师范大学，2014. 作者简介